Pinterest рекомендовал рекламодателям не откладывать кампании до старта распродаж. По данным платформы, 36% рекламного эффекта приходится на период после первых восьми недель с момента запуска. Такой подход позволяет охватить покупателей еще на этапе поиска идей и выбора товаров, до того как конкуренция за внимание вырастет в дни распродаж. Об этом сообщает PPC.

Пользователи платформы в Европе на 43% чаще, чем те, кто не пользуется сервисом, начинают предпраздничные покупки заранее. Они также на 28% чаще изучают товары и планируют покупки заблаговременно.

В качестве примера компания привела Urban Outfitters: рекламная кампания ретейлера в 2023 году обеспечила рост конверсий на 50% год к году, увеличила число исходящих кликов в 2,4 раза и снизила стоимость клика на 57%. При этом Pinterest не раскрыл бюджет кампании и не уточнил, насколько на результат повлияло изменение рекламных расходов.

Pinterest рекомендует брендам выстраивать продвижение в несколько этапов: сначала привлекать внимание и стимулировать интерес к товарам, а ближе к распродажам делать акцент на предложениях и конверсии.

Ранее сообщалось, что 59% брендов планируют увеличить расходы на ТВ в период Черной пятницы. 20% опрошенных назвали LLM-сервисы новым каналом коммуникации.