Российские ретейлеры активнее пересматривают стратегии развития физических магазинов. Так, к концу III квартала 2026 года около 60 игроков приступили к оптимизации торговых сетей. Это на 54% больше, чем во II квартале, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные NF Group.

Речь идет о сокращении количества точек, полном отказе от офлайн-формата или финансовых трудностях. Наиболее заметно тенденция проявляется в сегменте одежды и обуви: к нему относятся 37 брендов из числа пересматривающих стратегии.

По оценке «Infoline-аналитики», около 90% компаний непродовольственного ретейла сейчас закрывают больше магазинов, чем открывают. Среди брендов, сокращавших или пересматривавших розничное присутствие, эксперты называют Baon, Colin’s, Elis, Gloria Jeans, O’Stin и марки Melon Fashion Group.

При этом стратегии компаний различаются: одни закрывают нерентабельные точки, другие переезжают в более выгодные локации или обновляют формат магазинов. Например, Baon в 2026 году закрыл четыре точки, а Lime продолжает инвестировать в реконструкцию и развитие собственной сети.

В то же время 35% брендов, пересмотревших стратегии в этом году, решили полностью отказаться от физических магазинов. Среди них NF Group называет одежные марки Present & Simple и Choux, сеть товаров для дома Madame Coco и ювелирный бренд Viva la Vika. Однако уход из офлайна не всегда связан с финансовыми проблемами: компании адаптируются к изменению потребительского поведения и растущим операционным расходам.

Среди ключевых причин оптимизации — удорожание аренды, логистики и персонала, а также перераспределение покупательского спроса в пользу онлайн-торговли. По словам экспертов, выручка многих брендов растет медленнее инфляции, а покупатели все чаще ориентируются на скидки. По прогнозам экспертов, число офлайн-точек продолжит снижаться, а приоритетом для компаний станет эффективность каждого магазина и развитие альтернативных каналов продаж.