Российские операторы связи резко нарастили рекламные бюджеты после запуска сетей пятого поколения. В сентябре продвижение 5G на телевидении обошлось участникам «большой четверки» почти в 1 млрд руб. Еще около 300 млн руб. компании направили на цифровую наружную рекламу, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные NMi Group .

По итогам сентября, по данным собеседника издания на рекламном рынке, крупнейшим рекламодателем на ТВ стала МТС, потратившая за месяц 410 млн руб. На втором месте оказался «Т2 Мобайл» с бюджетом в 250 млн руб., на третьем — «МегаФон», вложивший 165 млн руб.

Расходы «Вымпелкома» на телевизионную рекламу, по оценке Starlink , составили 380 млн руб. По данным NMi Group, три из четырех операторов связи за месяц потратили на продвижение 5G более 880 млн руб.

Источник издания добавляет, что на OOH (Out Of Home; включает цифровую наружную рекламу) МТС потратил 140 млн руб., «Т2 Мобайл» — 130 млн руб., «МегаФон» — 25 млн руб. В NMi Group добавляют, что, по их оценке, в этом канале компании потратили суммарно около 300 млн руб.

МТС сообщила, что сосредоточила основные рекламные бюджеты на телевидении, но также использовала другие форматы, включая выставку искусства, посвященную новой технологии. Остальные операторы комментировать расходы не стали.

Напомним, в начале сентября операторы начали запускать сети 5G в отдельных городах России, однако полноценное покрытие пока отсутствует. Эксперты отмечают, что масштабная рекламная кампания повышает ожидания клиентов: пользователям нужны не только обещания высокой скорости, но и понятная карта покрытия, информация о совместимости смартфонов и условиях подключения.