12 ноября в рамках юбилейного Национального рекламного форума пройдет «День диджитал»: трек, где эксперты разберут ключевые вызовы и перспективы цифрового рынка. Оргкомитет НРФ уже раскрыл первые подтвержденные сессии.

Регистрация на мероприятие.

НРФ’10 примет более 6000 гостей и 500 спикеров с 10 по 12 ноября. Форум соберет представителей агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа. Программа этого года выстроена как единая смысловая вертикаль: за три дня участники пройдут путь от трендов и инноваций к стратегиям и трансформации, а затем — к конкретным инструментам и технологиям.

Такой формат позволяет последовательно разобрать, что меняется на рынке, как эти изменения влияют на бизнес и какие решения уже готовы к применению.

Именно практике и технологиям посвящен заключительный день 12 ноября. В фокусе окажутся подходы, которые уже меняют работу рынка: трансформация цифровой среды, технологический суверенитет, развитие Retail Media и социальной коммерции, новые методы работы с данными, programmatic, digital video и поиск баланса между эффективностью и развитием бренда.

Сегодня диджитал перестал быть отдельным каналом и превратился в среду, где формируются внимание, пользовательский опыт и выбор. Экосистемы, алгоритмы и ИИ меняют подходы к созданию контента, а путь пользователя от первого контакта до покупки становится все сложнее.

На авторской сессии «Диджитал в эпоху новой реальности» от конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» участники обсудят, как выстраивать стратегии в условиях фрагментации аудитории, какие технологии действительно меняют пользовательский опыт и как оценивать эффективность на стыке имиджевых и performance-задач. Спикеры также затронут персонализацию, роль ИИ в создании контента, распределение рекламных бюджетов и новые компетенции диджитал-команд.

Ozon Реклама подготовила две авторские сессии, посвященные новым возможностям для брендов в цифровой среде.

Сессия «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» расскажет о том, как Retail Media выходит за рамки классических размещений и становится частью пользовательского опыта. Эксперты обсудят новые точки контакта с аудиторией, интеграцию брендов в контент и игровые механики, а также развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики.

Вторая сессия — «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам» — сфокусируется на том, как социальная коммерция превращается из экспериментального инструмента в полноценный канал продвижения и продаж. Участники разберут, какие механики уже работают на российском рынке, какой контент приводит к покупке, какую роль играет размер аудитории автора и как бизнесу оценивать вклад социальной коммерции в продажи.

На авторской сессии hh.ru «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» спикеры обсудят роль специализированных платформ в современной медиастратегии.

Вертикальные экосистемы дают брендам не только охват, но и пользовательский контекст и данные, которые помогают точнее работать с аудиторией.

На основе исследования восприятия рекламы и практических кейсов эксперты разберут, как выбирать сегменты и форматы, учитывать пользовательские сценарии и оценивать эффективность таких размещений.

Регуляторные изменения, конкуренция со стороны экосистем и дефицит качественного инвентаря создают новые вызовы для участников programmatic-рынка. На сессии «Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027», подготовленной совместно с комитетом по Big Data & Programmatic, эксперты обсудят трансформацию рынка. В центре дискуссии: технологическая зрелость, прозрачность и верификация, возможные сценарии развития programmatic, международные практики и роль консолидации индустрии. Модерировать дискуссию будет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, директор по инновациям группы АДВ.

Сессия «Ловушка маркетолога — как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», организованная совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, будет посвящена поиску баланса между краткосрочной эффективностью и долгосрочным развитием бренда.

Участники обсудят, как фокус на быстрых продажах, ROI и конверсиях влияет на бюджеты и почему чрезмерный уклон в performance может ослаблять знание бренда в долгосрочной перспективе. В центре внимания баланс охватных и performance-инструментов, роль знания продукта в продажах и выбор метрик на разных этапах пользовательского пути. Эксперты разберут кейсы и подходы к построению сбалансированной медиастратегии. Модератором дискуссии станет Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР, сооснователь и CEO getads.

Деловую программу «Дня диджитал» завершат церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) и вечеринка закрытия.

Фото: пресс-материалы.