Аналитики МегаФона выяснили, что ностальгический тренд на проводные наушники прошел. В Челябинской области за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota сократилась с 31% до 22%.

Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом у жителей региона остаются (TWS) наушники — на них пришлось 65% продаж против 60% годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 14% год к году, а беспроводных внутриканальных наушников — на 17%.

За год у челябинцев появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Philips, Apple, Gerffins, Samsung и Xiaomi. При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялась с пятого на третье место, увеличив продажи на 27%, а Tecno — с девятого на пятое, нарастив продажи на 32%.

«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.