Red.anm.: Alexander Sandtorv har selv medvirket i prosessen med TV 2-dokumentaren «Bak glansbildet». 

Du kjenner dem fra sosiale medier, der de lener seg inn i kamera, deler med kun deg som ser på og er sprudlende, engasjerende og rause. Kanskje du også kjenner dem fra reality, der de danser, løper, slanker seg, driver bondegård eller er riksklyse. Eller fra media, der livene deres på ulike vis utspiller seg. Mer om det senere. 

Dette er Norges influensere. Og de har ikke rent mel i posen. 

Jeg har selv avdekket hvordan influensere jobber. Gjennom kynisk og villedende markedsføring sier de alt fra at titanskjærebrett er mye bedre enn plast til at de merker solspray som solfaktor-oppbyggende (noe det ikke er). 

Slike ting sier norske influensere. Og det er på høy tid vi tar det på alvor. 

«Bak glansbildet» tar oss med på Line Haus’ reise for å forstå og avdekke hvordan Norges største influensere egentlig jobber. Og det er god TV. Høyst relevant TV også, fordi det er sant at media ofte spiller på lag med influensere.

Media vil ha dem med i konsepter. Media vil ha dem som gjester i programmer, media vil at det skal være lav terskel for å komme med en eksklusiv nyhet, om det er et samlivsbrudd, en vond tid, eller en ny merkevare. 

TYDELIG: Kjemiker Alexander Sandtorv har flere ganger ytret seg offentlig om norske influensere. H Foto: Christian Roth Christensen/TV 2

For media tar ikke influenserne helt seriøst. Jeg har tidligere omtalt hvordan Dagens Næringsliv intervjuet Sara Emilie Tandberg, en av influenserne i TV 2-dokumentaren, om sin verste karrierebeslutning. Det var titanskjærebrettgate, gitt.

Hun sier at hun vipset sine følgere 100.000 kroner, men jeg avdekket at det var i størrelsesorden 14.000 kroner. Tandberg la seg flat. Omsider. Det var etter mye om og men. 

For her er kjernen i budskapet mitt: Influensere er maktpersoner. De tjener mye penger, har stor påvirkningskraft og ofte hundretusener av følgere.

KLESIMPERIET: Sara Emilie Tandberg har tjent store penger som influenser. Foto: Eira Kråbøl / TV 2

Hva er egentlig forskjellen mellom en influenser og en stortingspolitiker, næringslivstopp eller journalist? Ingenting, vil jeg argumentere for, det er bare det at vi har eksisterende maktkritisk blikk på de tre sistnevnte. Og den førstnevnte influenseren? Der har vi en vei å gå enda. 

For influensere snor og vender på ting. Det ene øyeblikket er de gründere og omsetter for mange millioner kroner. I andre øyeblikk er de slitne, overarbeidet, stresset. I det ene øyeblikket er de på scenen foran hele Norge. I det andre øyeblikket, når de får kritikk, er de bak Snapchats historiefunksjon, der ingen kritikere får si det de mener. 

En morsom historie: En influenser jeg har vært kritisk mot, sendte mora si på meg. Jeg tuller ikke. På Messenger rant det inn om mobbing, noe jeg har hatt en personlig historie med, og hvordan jeg som tidligere mobbeoffer måtte skjønne at det jeg holder på med nå, er mobbing. Ville vi tolerert at en stortingspolitiker, næringslivstopp eller journalist holdt på sånn? Neppe. 

Og for all del. Det er mange gode influensere der ute også. Influensere som bruker sin plattform til å være transparente, dele kunnskap og engasjement, merker ordentlig når det er annonser, og sprer latter, glede og inspirasjon. Jeg følger flere av dem.

Men hvorfor skal influensere unnlate seg kritisk søkelys? Jeg tror hvis vi spør influenserne selv, så finnes det for mye kritikk. Slik som Sebastian Solberg, som i sin Tiktok-video mener det er morsomt at media skal være så kritiske mot influensere og mener vi (som i media) må være mer sjenerøse mot influensere. De har tross alt fått det til. 

Influensere er med andre ord spesielle. 

Spør vi stortingspolitikeren, næringslivstoppen og journalisten om det er mye press på dem, får vi kanskje et annet svar. Ja, det er mye press på dem. Men det er også nødvendig. 

Der har du forskjellen. 

Artikkelen er oppdatert