12.10.2026 15:36

Михеев Сергей

Модератором дискуссии стала первый заместитель главного редактора "Российской газеты" Елена Березина. Среди спикеров - заместитель главного редактора Иван Синичкин.

Участники обсудили, как генеративный ИИ меняет производство и потребление контента: от автоматизации редакционных процессов до персонализированных новостей, интерактивных форматов и диалога с нейросетью вместо привычного поиска. При этом доступность генерации контента обостряет вопросы доверия, авторства и ответственности редакций и цифровых платформ.

Отдельное внимание уделили изменениям в распространении журналистских материалов. По словам Ивана Синичкина, отрасль переходит "от экономики клика к экономике ответа": нейросети все чаще предоставляют пользователю готовую информацию непосредственно в поисковой выдаче, не направляя его к первоисточнику.

"Когда AI Overviews отвечают на вопрос прямо в поисковой выдаче, читатель может так и не дойти до первоисточника. Для редакции это потеря не только посещения своей площадки, но и контакта с аудиторией. Я бы назвал это "налогом на клик": платформы используют журналистский контент, а издатель не всегда получает соразмерную отдачу. Нужны заметная атрибуция, работающие ссылки и прозрачные правила использования редакционных материалов", - отметил Иван Синичкин.

Еще одной ключевой темой стала персонализация новостного контента. Возможность создавать индивидуальную информационную картину для каждого пользователя ставит вопрос о сохранении общего пространства проверенных фактов.

"ИИ сможет показывать каждому свою версию новостей, ответов на вопросы. Удобную, но потенциально очень узкую. Роль редакции не только рекомендовать то, что уже интересно человеку, но и помогать ему увидеть важные темы за пределами персональной ленты. Обществу нужны общие проверенные факты и пространство для разговора о них", - подчеркнул Синичкин.

Дискуссия "РГ Медиа" показала, что будущее медиа определяется не только скоростью и масштабом внедрения нейросетей, но и способностью редакций сохранять доверие аудитории, обеспечивать достоверность информации и поддерживать общее информационное поле. Поиск решений требует открытого диалога между редакциями, платформами и другими участниками медиарынка.