Amazon hat in den USA eine Funktion namens "About You" eingeführt, die Kundinnen und Kunden zeigt, welche Daten der Konzern über sie gesammelt hat. Die angezeigten Informationen reichen von alltäglichen Präferenzen bis zu bizarren Einschätzungen – und sorgen derzeit in sozialen Netzwerken für Aufmerksamkeit. Das Feature ist ausschließlich in den USA verfügbar.

Ein Hardware-Redakteur fand die Einschätzung "besitzt wahrscheinlich Mikrowellen". Er hatte tatsächlich zwei Geräte bei Amazon bestellt, das erste war beim Popcorn-Machen explodiert. Ein News-Autor bekam bescheinigt, er bevorzuge "klassische und intellektuelle Literatur", lese "ausgiebig über literarische Genres" und kaufe "strategisch Bücher während großer Sales". Allerdings behauptete Amazon auch, er gehe "gelegentlich campen" – was der Mann bestritt.

Neben den ungewöhnlichen Beispielen zeigt "About You" alltägliche Einträge wie "kauft regelmäßig Haushaltsartikel nach", "bevorzugt Pampers-Windeln" oder "zeigt starke Präferenz für Einhorn-Motive". Viele Nutzerinnen und Nutzer bestätigten in sozialen Netzwerken, dass die Angaben überraschend präzise seien.

Amazon sammelt die Informationen aus verschiedenen Quellen: Kaufhistorie, Gespräche mit der Alexa-Shopping-Funktion, Produktbewertungen, erstellte Listen und Suchanfragen. Ziel sei es laut Konzern, "hochwertige und relevante Empfehlungen" anzubieten. US-Nutzerinnen und -Nutzer können die Einträge in der App unter "Account", dann "Shopping Preferences" und "About you" einsehen und bearbeiten.

Das "About You"-Feature ist derzeit ausschließlich in den USA verfügbar. In Deutschland können Interessierte ihre Präferenzen nur manuell eingeben. Amazon sammelt jedoch auch hierzulande vergleichbare Daten für Produktempfehlungen – Kundinnen und Kunden erhalten allerdings keinen direkten Einblick in diese Profile. Das US-Feature zeigt exemplarisch, wie detailliert Online-Händler Profile der Käuferschaft erstellen.