По его словам, интеграция электронной коммерции в социальные сети дает новый виток развития рынка. Хайбуллов отметил, что этот процесс, получивший название «социальная коммерция» как микс между соцмедиа и торговлей, будет нарастать и находить новую аудиторию.

«За прошлый год авторы, которые благодаря своим роликам — вертикальным видео, горизонтальным видео — получили более 1,5 млрд вознаграждения за счет продвижения такого рода карточек контента и контента в целом», — сообщил вице-президент VK.

Другим ключевым направлением развития компании станет углубленная аналитика потребностей аудитории. Особое внимание уделяется сервису VK Видео, где основной задачей является повышение точности рекомендаций. Хайбуллов подчеркнул, что в условиях переизбытка информации платформе критически важно научиться удерживать внимание пользователя.

«Для этого нужно разбираться в ваших предпочтениях, для этого нужно разобраться в контенте и дать действительно в нужный момент нужный продукт. И вот эта точность, она будет важна везде, и в развлекательных платформах, и в торговых — практически во всех», — пояснил топ-менеджер.

Задача цифровых платформ, по мнению Хайбуллова, заключается в том, чтобы сделать пользование контентом и заказ товаров максимально естественным для человека процессом. Ключевым вызовом для индустрии вице-президент VK назвал необходимость «не отстать от общих тенденций развития технологий и вот этого вайба, ощущения пользователя».