Противостояние медиа и разработчиков нейросетей - это конфликт вокруг трех ресурсов: прав на контент, доходов от его использования и контроля над отношениями с аудиторией. Нейросети нуждаются в качественных редакционных данных для обучения и актуальных ответов; медиа опасаются, что ИИ заберет и их интеллектуальную собственность, и трафик, и рекламно-подписную выручку. Ирония в том, что СМИ одновременно и опасаются изменений, которые влечет за собой развитие нейросетей, и хотят быть их частью, в частности, попадать в выдачу, чтобы повышать свою узнаваемость и цитируемость, а в идеале - привлекать трафик на свои ресурсы.

На этом фоне "Яндекс Поиск" и образовательная платформа "Синхронизация" запустили бесплатный курс "Писать для людей в эпоху ИИ". Он посвящен тому, как брендам и медиа создавать полезные для аудитории материалы, повышать их шансы стать источниками ИИ-ответов и при этом оставаться узнаваемыми.

"ИИ-ответ может стать точкой знакомства с брендом или медиа, но одного упоминания в нем недостаточно, чтобы выстроить связь с аудиторией. Поэтому важно не просто выпускать больше материалов, а создавать такие, к которым хочется вернуться: с точными фактами, собственной экспертизой, ясным ракурсом и узнаваемым голосом. В курсе мы как раз соединяем эти три подхода: поисковый - разбираем, как формируются ИИ-ответы и что помогает материалу стать их источником; креативный - как сделать текст запоминающимся и вызвать отклик; редакционный - как выбирать темы и ракурсы и оставаться на связи с аудиторией в разных каналах", - говорит Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса.

Эксперты отмечают, что пока что СМИ и бренды в основном теряют аудиторию. По оценке Brand Analytics, в 2025 году российские сайты в целом зафиксировали снижение поискового трафика на 33-38 %. В информационных нишах, по данным Kokoc Performance, падение варьируется от 15 до 60 %, в среднем составляя около 30 %. В то же время, по данным "Медиалогии", с июня 2025 года по май 2026-го сайты ИИ-сервисов по всему миру ежемесячно получали около 9,5 млрд посещений - на 70% больше, чем за аналогичный период годом ранее. "Развитие нейросетей меняет поисковое поведение: всё больше пользователей обращаются к ИИ за информацией, и им не всегда требуется переходить из ответа чат-бота к первоисточнику. Поэтому для брендов и медиа важна не только позиция сайта в поисковой выдаче, но и присутствие источника в ответе ИИ", - говорит Надежда Жуковская, PR-директор "Медиалогии"

Вокруг ИИ-видимости формируется рынок услуг. В рейтинге GEOMI число GEO-агентств выросло с 26 в марте до 33 в июльском обновлении; в отдельном "Рейтинге Рунета" представлены 95 участников. В каталоге Workspace на 28 сентября были представлены 149 исполнителей, включая зарубежные компании. ИИ-видимость становится отдельной статьёй расходов. В открытых предложениях встречаются пакеты от 50 тыс. рублей; по оценкам участников рынка, средний чек составляет 140-160 тыс. рублей в месяц, разовый аудит - 80-250 тыс. рублей, сопровождение крупного бизнеса может стоить 1-2 млн рублей ежемесячно.

"Гонка за видимостью в ИИ уже привела к росту производства контента. Бренды хотят быть заметными не только для людей, но и для алгоритмов, поэтому ленты и поисковая выдача быстро заполняются материалами, которые выглядят правильно, но звучат одинаково - с теми же формулировками, структурой и набором безопасных мыслей". - отмечает Михаил Вишневский, креативный директор, эксперт в области креатива и контента, лектор, член жюри ADCR, Silver Mercury, G8.

Под новые задачи появляются курсы и вакансии. GEO/AEO-программы предлагают Ahrefs, Rank Prompt, GEOMI, SystemSEO, Sostav School, Rush Academy и другие площадки - от бесплатных до платных стоимостью до 40 тыс. рублей. По данным Sostav, в России открыто более 100 вакансий специалистов по продвижению в нейросетях.

Техническая оптимизация по-прежнему важна, добавляет Жуковская. "Она помогает ИИ найти и понять материал. Но одного технического соответствия недостаточно - нужен содержательный повод выбрать именно этот источник. Собственная экспертиза, данные и фактура одновременно повышают шансы материала попасть в ИИ-ответ и помогают завоевать доверие аудитории", - отмечает эксперт.

Проблему взаимоотношений СМИ и нейросетей обсудят эксперты на сессии "Российской газеты" в рамках Глобального цифрового форума. Сессия "Медиапотребление будущего: как нейросети изменят форматы контента для массовой аудитории" состоится 10 октября в 17:00.