Tres años después de su última aparición en un programa de Mediaset, volvió Belén Esteban a Telecinco. Lo hizo en una entrevista grabada con Santi Acosta en el transcurso del programa “De viernes”. ¿La audiencia? Sin comentarios: el espacio obtuvo ni más ni menos que un 18,7% de media de cuota de pantalla, alcanzando algunas puntas de un 30%. Una cifra que dobló y en algunos casos triplicó a su competencia en el prime Time del Viernes.

Se trata de unas cifras estratosféricas y -porqué no decirlo- inesperadas para Telecinco y que suponen envidia para cualquier jefe de programas, programa o cadena. Últimamente, algunos ex directivos de la casa habían afeado públicamente la gestión de los actuales responsables que se despertaron el sábado y respiraron aliviados al recibir la cifra de la audiencia. Belén y Telecinco, Telecinco y Belén se necesitan. Ya veremos hasta cuándo dura el nuevo maridaje, pero ambos se fueron al rincón de pensar y se juntaron el hambre con las ganas de comer.

A mí personalmente no me apasiona y tampoco me interesa absolutamente nada el contenido habitual con el que prescribe Belén Esteban, y todavía menos las formas en las que lo hace. Pero, señoras y señores, cuando alguien está KO en la lona y de manera inesperada se levanta y le suelta un guantazo a la competencia tiene mérito. La televisión comercial y privada es un bazar de entretenimiento donde cabe casi todo y al final Mediaset ha sabido, tras una histórica disputa consistente en un prueba-error, que la solución estaba más o menos en casa.

Aplaudo por tanto a Telecinco y a Belén porque han sabido encontrar un nicho (una palabra que está demasiado de moda) que haya conseguido recuperar su histórico discurso. Pero la pregunta del millón consiste en saber cómo gestionará Telecinco esta abrumadora victoria contra otros rivales. ¿Tendemos cada semana a Belén Esteban en el “De viernes”? Creo que no sería la mejor idea. ¿La veremos cada día en diferentes programas?

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La presencia de Belén en el “De viernes” supuso la segunda mejor cifra histórica del programa. La primera la obtuvo, en septiembre de 2024, una entrevista a Julián Muñoz, a quien rozó por poco el 20% de audiencia. Este es el target que funciona en Telecinco: Belén Esteban, Julián Muñoz, televisión. España.

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