Для меня здесь многое находится на уровне личного восприятия: то, что одному человеку покажется просто декоративностью, для другого может быть интересным элементом собственного стиля и самоощущения. В этом смысле мода и стиль субъективны, поэтому не хотелось бы устанавливать рамки: что модно или немодно, стильно или не стильно, красиво или некрасиво. Культура — огромный кладезь вдохновения, и здорово, когда разные формы ее интерпретации находят свою аудиторию.

Конечно, хотелось бы, чтобы было меньше клише. Но если они существуют, это одновременно возможность для кого-то другого прийти и предложить свой взгляд — более деликатный, изящный или культурно достоверный. Сам факт взаимодействия с культурой уже прекрасен.

Брендов, которые работают с идентичностью, становится все больше, и мне нравится, что у каждого из них свой характер, история и взгляд на наследие. Среди таких особенно стоит выделить QAYNA, LELE Atelier и Lusi Brand.
Новоиспеченный бренд Twenty Three, представленный на показе KOYAZ x «Райские сады», соединяет татарские и швейцарские корни. Для меня это в том числе показатель интереса к татарской культуре и идентичности, который выходит далеко за пределы нашей республики.

Очень люблю «Сахтиян», который представлен и в ЦУМе, и здесь, в Старо-Татарской слободе. Мы видим, как гости наших проектов знакомятся с брендом, а потом становятся его клиентами. В следующем году у нас с «Сахтиян» запланирована отдельная коллаборация.

Еще я бы отметила Your Yool. Они обращаются к традиции массивных татарских украшений — например, чулпам и изю — и переосмысляют их так, что сегодня они выглядят абсолютно современно.

Отдельная любовь — Verushka, производство которой находится здесь же, в Старо-Татарской слободе. Бренд становится нашим партнером на каждом KOYAZ и создает украшения специально к теме проекта. Например, для первого KOYAZ появилась коллекция с отсылками к татарскому тюльпану — насколько я знаю, она до сих пор остается одним из бестселлеров.

Есть прекрасные Nude Story и Маша Уманская, которые специально для первого KOYAZ создали кутюрные коллекции и передали свое высокохудожественное видение татарской идентичности сквозь призму моды. Получились сногсшибательные эксклюзивные коллекции.

И это далеко не все примеры. Мне кажется, сегодня действительно есть чем гордиться: вокруг татарской культуры появляется все больше разных интерпретаций, и каждая из них позволяет посмотреть на наследие немного по-новому.

Первый показ KOYAZ проходил в историческом особняке Мадам Шамиль и был посвящен выдающимся женщинам Старо-Татарской слободы. Главной темой второго показа в здании бывшего пивоваренного завода Петцольда стала индустриализация моды.