23 сентября 2026

Пожалуй, сегодня никто не умеет превращать выход на красную дорожку в отдельное событие так, как Зендея. Причем почти в ста процентах случаев событие действительно получается поразительным и незабываемым. Ее наряды разбирают по деталям — и журналисты, и пользователи в соцсетях: ищут отсылки к истории моды (и находят!), мгновенно обсуждают дизайнеров (лучшей рекламы для бренда сегодня не придумаешь) и заодно пытаются угадать, какой образ будет следующим.

За этой выверенной красотой и профессионализмом стоят почти двадцать лет работы в индустрии, один очень важный человек рядом и четкое понимание того, какой она хочет видеть свою публичную репутацию. Сегодня давай разберемся, как Зендея прошла путь от юной звезды Disney до одной из самых заметных фигур современной моды 💥

Первый наряд, который Лоу Роуч придумал для Зендеи

Сегодня трудно представить Зендею в образе начинающей актрисы, которая только пытается попасть в модную индустрию. Но именно с этого все и началось. В четырнадцать лет она познакомилась с Лоу Роучем — тогда он еще не был знаменитым стилистом. Их представил общий знакомый, а первой задачей стал образ для премьеры фильма Джастина Бибера Never Say Never. Зендея и Роуч быстро нашли общий язык и с тех пор практически не расставались.

Сегодня в это тоже сложно поверить, но в начале карьеры модные дома вовсе не выстраивались в очередь, чтобы одеть молодую звезду Disney. Роуч рассказывал, что многие шоурумы отказывали им именно из-за ее юного возраста и образа телевизионной актрисы. Тогда он придумал стратегию, которая сегодня кажется очевидной только задним числом: начал искать вещи, которые уже носили известные знаменитости.

Задача была попасть в обсуждения рубрик вроде «Кто лучше носит?» и таким образом заставить индустрию обратить внимание на Зендею. По словам Роуча, он заранее видел в ней человека с большим модным потенциалом. И вот уж кто действительно приложил все усилия — и выполнил свою работу по достоинству.

Казалось бы, ну стилист и стилист — одевает классно, и на этом спасибо. Но Лоу Роуч стал для Зендеи человеком, который помогал собирать ей не столько стильные аутфиты, сколько ее публичный образ — причем годами. Сам он называет себя «архитектором образа», и в случае с актрисой это определение действительно довольно точное. Он не просто выбирал красивое платье для очередной премьеры, а придумывал, какой должна быть Зендея в конкретный период ее карьеры.

Сама актриса рассказывала, что работает с Роучем с четырнадцати лет — и потому считает его полноценной частью своей семьи. Она также говорила, что постепенно развивала собственный взгляд на моду именно благодаря их совместной работе. Роуч, в свою очередь, описывал их отношения так: они обсуждают самые разные вещи, спорят, примеряют варианты — причем примерки могут продолжаться часами. Поэтому было бы слишком просто сказать, что Лоу Роуч «придумывает Зендею». Скорее, он помогает ей переводить собственные идеи и характер в язык одежды. И это одна из причин, почему их сотрудничество оказалось настолько долгим и по-настоящему дружеским.

Одним из переломных моментов стал «Оскар» 2015 года. Восемнадцатилетняя Зендея появилась на церемонии в белом платье Vivienne Westwood и с длинными дредами. На следующий день в программе Fashion Police телеведущая Джулиана Рэнсик, обсуждая ее прическу, заметила, что Зендея выглядит так, будто от нее пахнет пачули или марихуаной. Этот комментарий вызвал волну критики: многие усмотрели в нем стереотипное представление о дредax и темнокожих женщинах. Зендея ответила публично, объяснив, почему эти слова ее задели, и подчеркнула, что выбрала дреды для красной дорожки осознанно, как символ красоты и силы. Позже Рэнсик принесла извинения.

Эта история получила большой резонанс и стала важным моментом в формировании публичного образа Зендеи: она показала, что готова говорить о внешности, расовых стереотипах и отношении к темнокожим волосам, не уходя от публичного конфликта и не позволяя другим определять смысл ее образа.

Дальше были Met Gala и все более сложные перевоплощения. В 2018 году Зендея появилась на балу Института костюма в серебристом платье Versace, стилизованном под образ Жанны д’Арк. А год спустя вместе с Лоу Роучем она создала один из самых запоминающихся выходов своей карьеры: на балу, посвященном теме «Кэмп: заметки о моде», актриса появилась в светящемся платье Tommy Hilfiger в образе Золушки, а сам Роуч — рядом с ней в роли крестной феи.

Именно здесь начинается то, что сегодня называют одним из главных секретов модного успеха Зендеи. Вместе с Лоу Роучем она часто строит гардероб вокруг конкретной истории, превращая одежду в продолжение фильма, его героев и общей атмосферы.

Например, во время промокампании «Дюна: Часть вторая» в 2024 году они обратились к футуристическим силуэтам, металлическим фактурам и архивным вещам. Одним из самых обсуждаемых нарядов стал металлический костюм Thierry Mugler 1995 года, а среди других образов были архивные вещи Givenchy времен Ли Маккуина и новые наряды от Alaïa и других домов. Роуч рассказывал, что для этой кампании они сознательно искали вещи, которые могли бы поддержать визуальный язык фильма.

С «Претендентами» подход изменился вместе с сюжетом. На смену футуристике пришли теннисные платья, белые комплекты, спортивные элементы и одежда в духе закрытых спортивных клубов. На протяжении всей промокампании Зендея и Роуч сочетали специально созданные наряды с архивными находками, постепенно выстраивая вокруг фильма отдельную визуальную историю.

Дальше были похожие фэшн-истории во время промо «Вот это драма!», «Человека-паука» и, конечно, «Одиссеи» — одной из самых резонансных промокампаний на счету Зендеи, в особенности за счёт того самого выхода в белоснежном платье с крыльями ангела.

Так одежда начала выполнять сразу несколько задач. Пока другие актеры просто выбирают эффектные наряды для премьер и фотоколлов, Зендея и Лоу Роуч используют каждый выход как часть большой истории: поддерживают атмосферу фильма, отсылают к его сюжету или визуальному языку и одновременно создают новые поводы для обсуждения самой актрисы. В результате промокампания превращается в отдельное модное событие, которое живет собственной жизнью даже за пределами кино.

Для киностудий и брендов такая стратегия тоже дает очевидный эффект. Участие Зендеи в промокампании автоматически привлекает дополнительное внимание модных медиа, крупных изданий и социальных сетей: ее наряды начинают обсуждать независимо от самого фильма, а вместе с ними — дизайнеров и бренды, которые стоят за этими образами. И даже если человек изначально не собирался смотреть фильм, он может узнать о нем именно благодаря очередному выходу актрисы, заинтересоваться и в итоге дойти до кинотеатра.

Затем подключаются пользователи соцсетей, которые распространяют фотографии и видео, обсуждают образы и разгоняют их еще сильнее. В результате внимание получают сразу все участники этой цепочки: фильм, дизайнер, бренд и сама Зендея. Неудивительно, что такая стратегия делает актрису желанной участницей новых проектов, а модные дома получают дополнительную мотивацию одевать ее для следующих выходов.

Зендея в архивном платье от Джона Гальяно из коллекции вечна-лето 1997

Зендея часто обращается к вещам из прошлого — причем выбирает их не ради самого факта «винтажа». Роуч известен любовью к архивной моде и умеет находить редкие наряды, которые получают новую жизнь на красной дорожке. Среди домов, к которым они обращаются, — Versace, Mugler, Givenchy, Vivienne Westwood, Alaïa и многие другие.

Такой подход делает ее выходы менее зависимыми от текущих коллекций и, разумеется, максимально оригинальными — именно отсюда и возникает эффект «вау». Пока многие знаменитости выбирают самые новые платья с последних показов, которые у всех на виду, Зендея может появиться в вещи, которой несколько десятилетий, и заставить зрителей взглянуть на нее заново. В этом и есть фишка их подхода: Роуч не переделывает архивные вещи под современность, а сохраняет дух времени — и именно поэтому они звучат так свежо.

В какой-то момент актриса перестала быть для дизайнеров молодой звездой, которую нехотя одевали — а то и вовсе отказывались, — и превратилась в желанную участницу больших модных проектов. В 2021 году Совет американских модельеров CFDA и вовсе назвал Зендею модной иконой года. На тот момент ей было 25 лет, и она стала самым молодым человеком, получившим эту награду. В решении CFDA отдельно отмечались ее влияние на моду, сотрудничество с начинающими и крупными дизайнерами, а также работа с Лоу Роучем.

Это признание важно еще и потому, что к тому времени Зендея уже влияла на моду за пределами красной дорожки. Она запускала собственную линию одежды, сотрудничала с Tommy Hilfiger и другими брендами, работала с крупными ювелирными и косметическими марками и постепенно превращалась из актрисы, которая просто носит дизайнерскую одежду, в полноценную фигуру модной индустрии, которая ощутимо влияет на медийность брендов.

История Зендеи в моде — это удачное сочетание нескольких вещей. Во-первых, конечно, ее внешность и конституция тела. Стоит наконец сказать, что Зендея невероятная красотка, внешность у нее действительно уникальная. Помимо этого — модельные параметры: она худая и высокая, грех такую не одеть во что-то, и чтобы это что-то не село красиво! 😁 Все мы помним, как на ней безупречно смотрелась даже обыкновенная старая футболка с eBay во время промо-тура новой части «Человека-паука».

Но одной внешности для такой карьеры было бы недостаточно. У Зендеи есть собственный интерес к одежде, смелость экспериментировать и готовность включаться в создание образов. А рядом с ней — Лоу Роуч, который действительно умеет превращать одежду в язык и выстраивать вокруг нее целую историю. Вместе они прошли путь от образов молодой звезды Disney до продуманных модных высказываний, в которых Зендея уже выступает не как пассивная модель для дизайнерской одежды, а как полноценная участница творческого процесса. Со временем она и сама выработала достаточно сильный вкус и уверенность, чтобы на равных участвовать в создании каждого образа.

Поэтому ее выходы интересно рассматривать еще до того, как становится понятно, красивое перед нами платье или нет. Внимание цепляет сама идея: какую историю они придумали на этот раз, откуда взяли вещь, на кого она ссылается, почему выбрали именно этого дизайнера и как образ связан с проектом, который сейчас представляет актриса. В этом и заключается феномен Зендеи: мы ждем от нее не очередного красивого наряда, а продолжения истории, которую она вместе с Лоу Роучем рассказывает через одежду.