Актуально на 28.09.2026.

25 сентября в каналах MAX появились рекламные объявления, и пресс-служба мессенджера подтвердила, что идёт тест. По данным «Ведомостей», работает он через VK Рекламу, а на первом этапе в рекламе будут продвигать другие каналы. Мой вывод по рекламе в MAX для бизнеса такой: B2B-бренду покупать её рано, а заводить канал пора. Когда инструмент откроют, продвигать сможет тот, у кого есть что продвигать.

О тесте 25 сентября написали «Ведомости», «Известия» и AdIndex. Пресс-служба MAX подтвердила факт, а детали и сроки полного запуска обещала сообщить позднее. Механику «Ведомости» описали со слов источника, близкого к VK: реклама идёт через VK Рекламу, в первой волне каналы продвигают другие каналы, аудиторию выбирают по категориям. Цены, форматы и дату запуска никто не назвал.

По релизу VK от 19 августа, пользователей в MAX больше 130 млн, каналов больше 11,5 млн.

Посевы в MAX покупают и сейчас: договариваетесь с автором канала, он публикует пост от своего имени. В новом инструменте объявление показывает сама платформа. В медиаплане это две разные строки.

Я продаю рекламу в отраслевом медиа, так что интерес у меня свой, учитывайте. Когда появляется новая площадка, первый вопрос клиента почти всегда один: сколько стоит и когда можно начать. По MAX ответ пока один: «неизвестно».

Смотрите, как это было у Telegram. В октябре 2021 года Павел Дуров¹ раскрыл условия официальной рекламы, и «Ведомости» их пересказали: минимальный бюджет 2 млн евро, депозит 1 млн евро, ставка от 2 евро за 1 000 показов. В нынешней документации Telegram Ads требований о многомиллионном бюджете и депозите нет. Покупателю рекламы спешить было незачем.

У B2B своя причина подождать. Сделка длинная, решают несколько человек, а данных о том, есть ли в категориях MAX ваш покупатель, пока нет. Платить вслепую за такой тест дорого. Как считать окупаемость размещения при длинной сделке, я разбирал отдельно.

По данным «Ведомостей», на первом этапе в MAX будут продвигать каналы. У кого канала нет, тот в этой очереди не стоит.

B2B-покупатель долго изучает рынок, прежде чем оставить заявку. Об этом моя колонка о решении клиента до заявки. Хорошо, если в это время ему есть что почитать в вашем канале.

Что сделать до открытия рекламы:

• завести публичный канал от имени компании, как это сделать, Клерк уже писал;

• наполнить его так, чтобы человеку из будущей рекламы было что читать; если канал в Telegram уже есть, начните с лучших постов оттуда;

• решить, кто в команде ведёт канал и с какой частотой выходят посты;

• позвать туда тех, кто уже читает вас в рассылке и соцсетях;

• раз в месяц смотреть статистику канала, когда она у вас появится: с августа MAX тестирует её в каналах.

Если ваш покупатель не читает мессенджеры по работе, канал в MAX станет ещё одной площадкой, которую надо кормить без понятной отдачи. Пустой канал с тремя постами за полгода вредит сильнее, чем его отсутствие. Это как вывеска «Скоро открытие», которая висит с весны.

Ещё вариант: на следующем этапе могут открыть продвижение сайтов и товаров, тогда свой канал для рекламы не понадобится. Пока такого не объявляли.

Сколько стоит реклама в каналах MAX?

Цены на рекламу платформы не раскрыты. Посевы стоят столько, сколько договоритесь с автором.

Можно ли рекламировать в MAX сайт или товар?

По данным «Ведомостей», на первом этапе через инструмент платформы будут рекламировать другие каналы, о сайтах и товарах не сообщалось. В посеве у автора можно рекламировать и товар.

Нужна ли маркировка рекламы в MAX?

Отдельного порядка маркировки для MAX нет, действуют общие правила. По ст. 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ от 13.03.2006) интернет-реклама должна иметь пометку «реклама», указание на рекламодателя или ссылку на информацию о нём и идентификатор рекламы (erid). С 18 марта 2026 года у MAX статус социальной сети. Владельцы каналов с аудиторией больше 10 тыс. подписчиков обязаны передать сведения в Роскомнадзор, а в таком канале, если его нет в перечне РКН, размещать рекламу нельзя (ч. 10.6 ст. 5 38-ФЗ). Перед посевом проверьте канал в перечне. Как распределят обязанности в связке с VK Рекламой, не опубликовано: перед первой закупкой уточните у юриста.

Вы уже завели канал компании в MAX или ждёте условий рекламы? Напишите, что останавливает: некому вести или сомневаетесь, что там сидит ваш покупатель.

Анонимный опрос

Сергей Мартыненко, руководитель отдела продаж Клерк.Бизнес. Продаю рекламу в B2B-медиа для бухгалтерской аудитории и пишу о продажах изнутри. Профиль на Клерке