Víkend bez politiky tentokrát o tom, co reklama může udělat se sportujícími ženami. Sydney Sweeney sice říká „Just sports“, přitom ale v reklamním spotu sedí nahá na basketbalovém koši. Musí být ženy při sportu sexy?
Víkend bez politiky tentokrát o tom, co reklama může udělat se sportujícími ženami. Sydney Sweeney sice říká „Just sports“, přitom ale v reklamním spotu sedí nahá na basketbalovém koši. Musí být ženy při sportu sexy?
Předem varuji, že víkend bez politiky tentokrát bude političtější než obvykle. Když jsme se v redakci po vzoru slovenských kolegů rozhodli zavést newsletter plný víkendového čtení, nedomysleli jsme, jaký si na sebe jeho názvem pleteme bič.
Témat, která se obejdou úplně bez politiky, je pramálo. Politické je totiž úplně všechno kolem nás. Berme to tedy jako víkend bez politiky ve smyslu politiky jako představitelů států a svých zájmů, aktuálního dění a politických kauz.
Herečka Sydney Sweeney natočila reklamu. Reklamu, v níž je po většinu času nahá, zakrývá se pouze sportovním náčiním a opakuje větu: Jen sport (Just sports). Prezentuje tak firmu Novig, která je platformou pro sportovní sázky a prognózy.
Poměrně nedávno se ve veřejném prostoru zvedla debata o nelichotivém, až ponižujícím záběrování atletek. Příručka Evropské vysílací unie Raising the Bar má snížit sexistické útoky na atletky ve vysílání i na sociálních sítích. Z obrazovek tak zmizely záběry na ženy v choulostivějších úhlech.
Ačkoli si publikum změny téměř nevšimne a sportovkyně při svém výkonu nemusejí být nervózní z toho, jak budou zachyceny, ne všechny ohlasy na tuto změnu byly pozitivní.
Přesto lze na příručku nahlížet jako na snahu vytvořit ženám ve sportu a při sportu příjemnější a důstojnější prostředí. Sydney Sweeney ovšem ženský sport kampaní firmy, v níž má mimochodem podíl, je akcionářkou i strategickou partnerkou společnosti, opět staví do pozice
Jste předplatitel?