01/06/2026 Actualizado 02/06/2026 - 07:12h.

MiiN Korean Cosmetics es uno de los principales agitadores de la cosmética mundial. La compañía coreana, ya implantada en Bilbao y San Sebastián, acaba de aterrizar en pleno centro de Vitoria. Desde hace un par de semanas, ocupa un local en la calle Dato. En concreto, en la misma lonja que hasta hace unos meses era la casa de L'Occitane en Provence, cadena francesa especializada en productos de baño, para la piel y el pelo.

La firma coreana trae a la capital alavesa la fiebre por el 'K-Beauty', un sistema y filosofía de cuidado de la piel originario de Corea del Sur; cuyo propósito es lograr un cutis sano, luminoso y profundamente hidratado; dando prioridad a la prevención y el cuidado constante. MiiN Cosmetics, la marca líder de cosmética coreana en Europa, acercará a las alavesas las rutinas de belleza y los secretos de la piel de porcelana o 'gwang' -en coreano-, que irradian salud y bienestar.

Con esta apertura, la compañía fundada por Lilin Yang reafirma su hegemonía en el mercado europeo, donde se ha consolidado la expansión imparable de productos 'made in South Korea', que triunfan gracias a sus ingredientes de calidad, texturas agradables, formulaciones naturales, precios competitivos y, cómo no, un 'packaging' llamativo que seduce a las clientas a un simple golpe de vista.

Fundada en 2014, MiiN Cosmetics ejemplifica la silenciosa implantación de las tiendas de cosmética coreana. Tras el boom y la fiebre 'online' por sus productos, los rituales de belleza orientales comienzan a copar los principales ejes comerciales españoles. «Las españolas todavía andan algo despistadas. Vienen a la tienda convencidas de que con una crema para el rostro o con un desmaquillador ya están equipadas. No entienden que aquí no se trata de salvarlo todo con un producto milagroso», suele recordar Lilin Yang, maquilladora de origen chino y propietaria de MiiN Cosmetics, el primer local barcelonés que se lanzó a la venta exclusiva de la cosmética coreana. Desde allí, ha alzado un auténtico imperio, con una treintena de tiendas en España y una veintena de establecimientos distribuidos por Alemania, Francia, Italia y Portugal.

La firma se ha ganado una gran popularidad con productos de belleza en tonos pastel, formas divertidas y una textura y olor adictivos. La compañía sigue una tradición milenaria en la que se fabricaban lociones a partir de tallos de calabaza, donde el arroz y el mijo se convertían en maquillaje al mezclarlo con agua y aceite o las judías servían de limpiador facial. MiiN sabe que un cuidado 'básico' de la piel pasa por el empleo de ingredientes naturales y una rutina facial constante. Todo con el ánimo de que las clientas luzcan una tez tersa y luminosa como las orientales. Y a los envases tan sugestivos se añade un precio asequible, fórmula con la que busca consolidarse en Vitoria.