Seit dem 24. August kann ChatGPT in Deutschland Werbung anzeigen. Ich habe am Tag danach ein frisches Gratiskonto angelegt und dem Chatbot Fragen gestellt, die Werbekunden lieben müssten: Welcher Kühlschrank passt zu mir, welches Smartphone, welches Hotel in Südtirol. Das Ergebnis: keine einzige Anzeige. Auch der neue Anzeigenverlauf in den Einstellungen, eine Art Kontoauszug der gezeigten Werbung, blieb leer.

Ein Blick in die USA zeigt, wohin die Reise geht. Dort läuft die Werbung seit Februar, und das Magazin WIRED hat sie vermessen: 500 Fragen in der Handy-App, ungefähr jede fünfte in einem neuen Chat brachte eine Anzeige, am häufigsten bei Reisefragen.

In Deutschland beginnt diese Entwicklung gerade erst, in den USA vergingen vom Start bis zu dieser Taktung keine zwei Monate. Genau deshalb lohnt sich der Blick in die Einstellungen jetzt. Es wartet nämlich ein Schalter, der wichtiger ist als die Werbung selbst.

Eine Anzeige erkennen Sie leicht: Sie steht unterhalb der Antwort, klar abgetrennt und mit dem Wort „Anzeige“ beschriftet. OpenAIs deutsches Beispielbild zeigt, wie das aussieht: Unter einer Anleitung zum Zaunbau wirbt dort ein fiktiver Anbieter für fertige Sichtschutz-Elemente, die Anzeige liefert die bequeme Alternative zur Antwort gleich mit. Neben heiklen Gesprächen, etwa über die eigene Gesundheit, platziert OpenAI, die Firma hinter ChatGPT, nach eigenen Angaben keine Werbung, politische Anzeigen sind ganz verboten. Auch die Antworten selbst sollen unbeeinflusst bleiben. Von außen prüfen lässt sich das nicht, es ist eine Zusage des Unternehmens.

Ein Detail steht allerdings nur im Kleingedruckten der neuen Datenschutzrichtlinie: In die Gegenrichtung dürfen Daten sehr wohl fließen. OpenAI darf von Werbepartnern Informationen empfangen, ausdrücklich auch über Einkäufe, die Sie nach einem Klick auf eine Anzeige tätigen. So lässt sich messen, welche Anzeige zu welchem Kauf geführt hat. Hinter den unscheinbaren Anzeigen entsteht damit ein vollwertiges Werbesystem. Welche Werbung Sie sehen und anklicken, speichert OpenAI ebenfalls, als Anzeigenverlauf. Sie finden und löschen ihn unter Einstellungen, Datenkontrollen, Werbeeinstellungen.

Wer nicht zustimmt, verliert nichts. Die Werbung kommt trotzdem, nur allgemein statt maßgeschneidert. Eines stoppt der ausgeschaltete Schalter allerdings nicht: die Erfolgsmessung. Ob Anzeigen zu Käufen führen, darf OpenAI auch ohne Ihre Zustimmung auswerten. Meine Empfehlung: Lassen Sie den Schalter aus, solange niemand weiß, wie die Personalisierung in der Praxis aussieht. Zustimmen können Sie später immer noch.

Und wenn Sie schon in den Einstellungen sind, ein Tipp, der mit Werbung nichts zu tun hat und mit Ihren Daten sehr viel: Unter Datenkontrollen steht der Punkt „Das Modell für alle verbessern“. Bei meinem frisch angelegten Konto war er von Anfang an eingeschaltet. Er erlaubt OpenAI, mit Ihren Chats seine künstliche Intelligenz weiterzuentwickeln. Wer das nicht möchte, schaltet ihn ab.

Mein eigener Anzeigenverlauf ist übrigens bis heute leer. So ärgerlich viele den Kurswechsel finden: Werbung, die sich nur am aktuellen Gespräch orientiert, kommt mit wenig Daten aus. Ob das so bleibt, entscheidet sich an dem grauen Schalter. Sobald OpenAI ihn freischaltet, wissen Sie, was ein Ja bedeutet.