Microsoft патентует систему показа рекламы в играх, которая должна минимально вмешиваться в игровой процесс. Заявка описывает механизм, который определяет подходящий момент для рекламной паузы с учетом происходящего в игре.

Так, реклама не должна появляться во время активного игрового эпизода. Среди предложенных системой триггеров — окончание битвы с боссом, завершение задания, экран загрузки, переход в меню или окончание раунда. Когда игра сообщает системе о подходящем событии, доступ к ней временно приостанавливается, после чего показывается рекламный видеоролик или другой промоконтент. Затем игра продолжается с того же места.

Microsoft предлагает связать рекламу с игровым временем. Сначала игрок получает определенный период доступа без рекламы — он может быть задан в минутах либо зависеть от игрового прогресса. После рекламной паузы игроку начисляется новый кредит, который дает дополнительный период игры без очередного рекламного показа. Длительность такого кредита также может зависеть от продолжительности просмотренной рекламы.

Для выбора момента показа Microsoft предусматривает несколько вариантов. Игра может сама отправлять системе специальные сигналы через API, а отдельный модуль — определять подходящие события. В заявке также описано использование машинного обучения: пользовательские действия могут использоваться как обучающие данные для модели, которая помогает определять моменты, подходящие для рекламной паузы.

Ранее сообщалось, что реклама в мобильных играх демонстрирует одну из самых быстрых конверсий в цифровом маркетинге. Так, 71% пользователей совершают покупку уже в день просмотра объявления.