Стразы снова клеят не только на джинсы и чехлы для телефонов, но и на лицо. Молодежь публикует фото с блестящими кристаллами, выбирает наряды кислотных цветов и украшает дома кричащими предметами декора. Но теперь это не просто ностальгия по эпохе 2000-х: блеск, цвета и визуальный шум становятся новым способом выглядеть дорого — и не сливаться с лентой соцсетей. Как минимализм уступил место максимализму и почему яркость вновь оказалась в тренде — разбиралась «Лента.ру».

Популярная в начале нулевых эстетика McBling («МакРоскошь»), которая символизировала тягу к гламуру и аксессуарам розового цвета с обилием бусин и пайеток, обрела новую волну популярности среди зумеров и поколения Альфа.

Молодежь нарядилась в яркие, местами не сочетаемые между собой вещи и начала украшать одежду, предметы интерьера, аксессуары и даже тело стразами — главным атрибутом нового дофаминового стиля.

Теперь причудливый дизайн с декоративными элементами из стекла, хрусталя или пластика стал самой популярной формой самовыражения. За этим блеском стоит простое желание добавить в повседневность больше цвета и радости, а еще — стать счастливее.

23-летняя американская воспитательница Жасмин Блэкберн, прославившаяся дофаминовыми образами

Фото: @jasmynblackburn

«Однажды я услышала термин "дофаминовая одежда", и он сразу же мне запомнился. Если я вижу что-то яркое, блестящее, веселое и вызывающее у меня улыбку, я это надену!» — заявила воспитатель детского сада Жасмин Блэкберн.

Платформа Pinterest тоже отметила рост интереса к стразам: за последнее время он вырос на 900 процентов, а фразу «заколка-крабик со стразами» в 2026 году вбивали в поисковой строке и вовсе на 2000 процентов чаще.

В нулевых эстетика McBling строилась на демонстративном гламуре: розовом цвете, велюре, стразах, пайетках, крупных логотипах и аксессуарах, которые невозможно было не заметить. Телефоны Motorola Razr покрывали переливающимися кристаллами, а культовые спортивные брюки Juicy Couture с низкой посадкой и инкрустированной надписью Juicy на бедрах стали одной из главных примет эпохи.

Спустя два десятилетия блеск снова вернулся в повседневность — но уже не только как отсылка к стилю 2000-х. Зумеры и поколение Альфа стали использовать стразы, чтобы сделать личными самые обычные предметы.

«Молодежь выросла в условиях, когда идентичность в значительной степени визуальна и публична. Что ты носишь, что висит на твоей сумке, какой у тебя чехол для телефона или бутылка с водой. Все эти мелкие предметы показывают, кто ты и к какой социальной группе принадлежишь», — объяснила Батал.

Поэтому в соцсетях кристаллами украшают уже не только аксессуары. Блогерша из TikTok Бекка Грин сняла на видео процесс декорирования машины Honda CR-V и тут же прославилась в соцсети. По ее словам, на украшение авто она потратила 198 тысяч страз, 1200 часов работы и 10 тысяч долларов (841 тысяча рублей).

TikTok-блогерша Бекки Грин украсила машину стразами

Кадр: @bijoubybecca

Инфлюэнсеры Лиза из Тюмени и Настя Широкова из Екатеринбурга обрели известность благодаря «дофаминовому стилю»: они ежедневно показывают зрителям яркие наряды, красят стены квартир в сочные оттенки и декорируют домашние интерьеры броской мебелью. «Где купить пестрый диван в горох? Я готова», — шутит Лиза в личном канале.

«Хотя "дофаминовые вещи" — это скорее популярное название, чем научный термин, существует значительный объем исследований, показывающих, что одежда может влиять на то, как мы думаем, чувствуем и ведем себя. Веселые вещи могут сделать вас счастливее», — пояснила психотерапевт Эден Гарсия-Балис из Лос-Анджелеса.

Стразы возвращаются в моду не сами по себе — их снова делают желанными знаменитости. Телезвезда Кайли Дженнер отпраздновала 29-летие с тортом от кондитера Кори Полмана: десерт покрыли белой глазурью и украсили сапфировыми сердечками, мандариновыми каплями и изумрудными овалами.

Певица Селена Гомес и ее муж Бенни Бланко тоже последовали тренду и разместили совместный снимок, украсив лица разноцветными камнями.

Вслед за ними снялся в стразах и российский журналист Юрий Дудь (внесен Минюстом РФ в реестр иноагентов).

Стразы теперь — не только модный аксессуар, но и дешевый материал для вирусного контента. «Блестяшки» клеят на чехлы, одежду, посуду, предметы интерьера и даже автомобили. Однако, если декор покупают ради одного ролика или фотографии, в этом нет ничего хорошего. По словам блогерши Сары Маглиокко, желание собрать вирусный кадр иногда подменяет саму идею индивидуального стиля.

«Показная причудливость, совершаемая ради лайков в социальных сетях, полностью сводит на нет саму концепцию тренда. И каждый раз, когда я вижу что-то со стразами… Я думаю только о том, что эти наклейки — просто лишние куски выброшенного пластика, используемые в качестве реквизита. После этих фотографий они сразу отправляются в мусорное ведро», — отметила она.

Контент-мейкер Алисса Форато уточнила, что проблема не столько в стразах, сколько в самих людях, которые их используют.

«Ваша пачка драгоценных камней за пять долларов может показаться незначительной, но если посмотреть на это в глобальном масштабе и увидеть, сколько людей сейчас поддаются этому тренду, то становится ясно, что отходов слишком много. Я не говорю, что нужно быть минималистом, и я сама не минималист. Но прежде чем поддаться очередному модному тренду, спросите себя: действительно вы бы делали это регулярно, если бы это не было в тренде?» — подытожила она.