Согласно новым исследованиям компании Omdia, три четверти телезрителей в США теперь используют свои смартфоны во время просмотра телепередач, при этом представители старшего поколения также все больше переходят на просмотр на втором экране, сообщает сайт Broadbandtvnews.

Данные, представленные Марией Руа Агуэте, руководителем глобального подразделения медиа и развлечений компании Omdia, на выставке IBC 2026, свидетельствуют о том, что борьба за внимание зрителей смещается от конкуренции между телевизионными платформами к конкуренции между телевизором и смартфоном.

Исследование показало, что 75% американских зрителей регулярно используют другие медиафайлы на своих телефонах во время просмотра телевизора. Хотя молодые зрители по-прежнему являются основными пользователями «второго экрана», наиболее сильный рост наблюдается среди старших возрастных групп.

Среди взрослых в возрасте от 55 до 64 лет одновременное использование медиаконтента увеличилось с 42% в 2023 году до 56% в 2026 году. Среди людей в возрасте от 45 до 54 лет этот показатель вырос с 62% до 73%.

По данным Omdia, эта тенденция отражает растущее влияние коротких и вертикальных видеороликов, поскольку аудитория все чаще переключается между телевидением и персонализированным мобильным контентом.

«У нас нет проблемы с контентом. У нас проблема с вниманием», — сказала Руа Агуэте.

«Три четверти американцев используют свои телефоны во время просмотра телевизора, и все чаще они смотрят видео. Борьба сводится уже не просто к противостоянию телевизора и мобильного телефона. Оба экрана включены. Вопрос в том: какой из них привлекает ваше внимание?»

Компания Omdia утверждает, что телевещателям, стриминговым сервисам и рекламодателям необходимо переосмыслить поведение зрителей, рассматривая телевидение и мобильные устройства как взаимодополняющие, а не отдельные платформы.

«Будущее не за противостоянием телевидения и мобильных устройств. Будущее за телевидением и мобильными устройствами», — сказала Руа Агуэте. «Компании, которые понимают, как аудитория перемещается между этими экранами и как привлечь внимание на обоих, будут иметь наилучшие шансы на победу».