фото: ПАО Мегафон

Аналитики МегаФона зафиксировали любопытную тенденцию: жители Пермского края заметно активнее стали проводить время в стриминговых сервисах. В разгар лета количество пользователей музыкальных платформ в регионе увеличилось почти на 10%. Причём самый неожиданный всплеск интереса продемонстрировали далеко не школьники и студенты, а люди старшего возраста, перешагнувшие 55-летний рубеж, и, напротив, самые юные представители поколения Альфа, которым ещё не исполнилось 17 лет.

Вопреки стереотипам о том, что главные меломаны — это девушки, статистика говорит об обратном. Мужчины в Пермском крае оказались гораздо более активными пользователями аудиоплатформ: они заходят в стриминги на 64% чаще, чем женщины. Однако в общем объёме аудитории безусловными лидерами остаются жители в возрасте от 35 до 44 лет — именно они составляют костяк слушателей, используя музыку как инструмент для настройки на рабочий лад или для полноценного отдыха после трудового дня. На их долю приходится около 40% от всех пользователей. Вслед за ними идут категории 45-54 лет (24%) и молодёжь от 25 до 34 лет (17%).

Примечательно, что главный прирост аудитории в июле обеспечили сразу два полярных возраста. Активность пенсионеров выросла на 13%, а подростков — на 5%. Руководитель бизнес-юнита развития экосистемных продуктов МегаФона Елена Козлова связывает это с тем, что цифровой аудиоконтент становится неотъемлемой частью жизни для всех возрастов, помогая справляться со стрессом и поднимать настроение в любое время суток. Для удобства абонентов оператор развивает собственный агрегатор «МегаФон Музыка», позволяющий слушать любимые треки и подкасты без рекламных пауз и ограничений.

Аналитика самого сервиса подтверждает общий тренд: в июле наибольший скачок интереса к подкастам и музыке пришёлся именно на поколение 55-64 лет, а в топ-10 регионов по использованию платформы вошли не только обе столицы, но и Свердловская, Самарская, Нижегородская, Оренбургская области, Башкирия, Югра, а также Краснодарский и Красноярский края.

Этот музыкальный энтузиазм находит своё отражение не только в виртуальном пространстве. Данные маркетплейсов свидетельствуют о том, что пермяки всё чаще приобретают настоящие музыкальные инструменты. Лидером продаж стала гитара, которая занимает почти треть рынка (30%). Вслед за ней идут компактная укулеле (14%), гармошки (10%), синтезаторы (10%) и флейты (7%). Меньше всего интереса проявляется к скрипкам, ударным установкам и кахонам. Более того, как отмечается в общероссийских исследованиях, спрос на музыкальные инструменты продолжает расти, и это уже общенациональный тренд.