🔥 Охваты не главное. Бизнесу нужны деньги Вчера я была ...

Дата публикации: 26-08-2026 05:10:00

🔥 Охваты не главное. Бизнесу нужны деньги
Вчера я была на первом дне Международного фестиваля креативных индустрий 2026.
Открытие проходило в ККТ «Космос», и больше всего я ждала выступления Максима Ильяхова, автора книг «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно».
Тема у него была прямо моя: «Соцсети для бизнеса в 2026–2027: реалистичный взгляд».
И вот это «реалистичный» оказалось очень точным словом.
Первое, что Максим буквально предложил выкинуть из головы бизнесу: погоню за охватами, лайками и комментариями.
‼️Главный вопрос к соцсетям сейчас один: они приносят деньги или нет?
Можно собрать огромный охват и не получить ни одного клиента. Чтобы получать большие охваты, нужно говорить о том, что волнует сейчас очень многих. А если вашему бизнесу эта тема вообще не подходит, тогда у вас не будет больших охватов.
Вообще, по мнению Максима, значение метрик соцсетей сегодня сильно преувеличено.
🤔 Почему при этом падают охваты?
Доступных площадок стало меньше, людей больше не стало, зато бизнесов и рекламодателей, которые борются за внимание этих людей, стало гораздо больше.
И здесь Максим разделил аудиторию на два кластера.
Есть люди, которые готовы платить за дополнительные сервисы, чтобы продолжать пользоваться привычными соцсетями. А есть те, кто скажет: «Не работает? Ну ладно» и пойдёт туда, куда можно зайти без дополнительных сложностей.
☝️Так вот, выбирать соцсеть для бизнеса нужно не по принципу «куда сейчас все идут», а по тому, где находится именно ваш покупатель.
Максим рассказал, например, что его аудитория ВКонтакте у него никогда ничего не покупала. Его покупатели относятся как раз к другому кластеру.
А вот салону красоты, по его словам, нужны оба кластера и соцсети, где находятся их представители. Потому что готов человек платить за дополнительные сервисы или нет, волосы всё равно растут 😄
Ещё одна мысль, которая мне особенно понравилась, касается коротких вертикальных видео.
Сейчас нам постоянно говорят: хотите новую аудиторию, снимайте клипы, рилсы, короткие видео.
🔥 А Максим говорит бизнесу: вам не надо снимать самим короткие видео и не надо становиться блогерами.
Он показывал людей, у которых снято уже по 3 тысячи роликов, миллионы подписчиков, ролики с десятками миллионов просмотров. И многие из них вовсе не случайные люди с телефоном. Это актёры театра и кино, режиссёры, люди, которые умеют писать сценарии, захватывать внимание и удерживать его.
И если бизнес сегодня решит «мы тоже начинаем снимать», конкурировать за внимание зрителя он будет именно с ними.
Так почему бы не найти блогеров, которых уже смотрит ваша целевая аудитория, и не заказать контент у них?
Кстати, как найти этих блогеров, Максим тоже ответил очень просто:
спросите у своих подписчиков, кого они сами любят, читают и смотрят.
‼️Для привлечения новых клиентов, по его словам, вообще есть два понятных пути: блогеры и традиционная реклама.
А что тогда самим бизнесам делать в соцсетях?
Иметь там нормальное живое представительство. Чтобы человек мог прийти на страницу компании, понять, чем она занимается, задать вопрос и получить ответ в рабочее время.
☝️И обязательно показывать свою работу.
Был прекрасный пример с риелтором Ангелиной. Она показывает в сторис пилатес, растяжку, рестораны, поездки. Максим говорит: я, конечно, рад, что девушка занимается собой. Но хотелось бы раз в несколько дней увидеть: «Друзья, сегодня еду на оформление квартиры, столько-то квадратных метров…»
Потому что если ты эксперт, людям всё-таки нужно регулярно напоминать, за что именно тебе можно заплатить деньги.
Очень хорошо в соцсетях работает «было/стало».
☝️И здесь прозвучала ещё одна мысль, которую я себе точно забираю: движение к хорошей жизни продаётся хуже, чем избавление от конкретного дискомфорта.
Пока у человека ничего не болит и не мешает, ему не очень интересно думать о возможной проблеме. А когда дискомфорт уже есть и ваш товар или услуга способны его убрать, решение о покупке принимается гораздо быстрее.
Были и вопросы про нейросети 👇
Екатеринбургский дизайнер, стилист и продюсер Лора Дембицкая спросила про нейросетевые фотографии одежды. Они получаются ярче, сочнее, привлекают больше внимания. Стоит ли их использовать?
Ответ Максима опять был не про «можно» или «нельзя».
Смотрите на свою аудиторию.
Если человек понимает, что изображение нейросетевое, но это не мешает ему рассмотреть вещь и принять решение о покупке, используйте. Если из-за этого он перестаёт доверять товару, значит, не надо.
А вот на другом вопросе я поймала себя на мысли, что с Максимом поспорила бы 😊
У одного бизнеса есть раскрученное лицо бренда. Контент работает, продажи идут, но человек больше не хочет сниматься. Максим посоветовал заменить лицо бренда.
Девушка говорит: «Но это мой муж! Его заменить нельзя.»
Максим смеётся: мужа менять не надо. Надо поменять человека, который будет лицом бренда 🤣 И найти того, кто будет относиться к этому как к работе и кому самому будет в удовольствие постоянно сниматься.
А я сижу и думаю: зачем менять уже раскрученный образ?
Если человек согласен на использование своего цифрового образа, я бы сделала хорошего нейроаватара. И пусть он снимается хоть каждый день. Человеку не надо постоянно вставать перед камерой, а бизнес не теряет уже знакомое аудитории лицо.
Ну и ещё два ответа Максима я просто запомнила.
‼️«Подписчики есть, а толку нет. Что делать?»
Предложите им что-нибудь купить. Гайд, чек-лист, небольшой платный материал. И посмотрите, есть ли там вообще живая покупающая аудитория.
И такой вопрос:
«Как начать и не бояться?»
Ответ:
«Бойтесь и делайте»😉
👌Кстати, начинать, по словам Максима, совершенно не поздно.
Из десяти блогеров, которые начнут сегодня, через год останутся два-три. Остальные просто бросят.
Поэтому во многом выигрывает тот, кто продолжает делать стабильно и не сходит с дистанции💯 И я вам всегда говорю тоже самое.
Фестиваль только начался. Основная программа идёт с 25 по 28 августа, а отдельные события продлятся до 30 августа.
А у меня после первого дня уже столько записей и мыслей, что, кажется, одного поста для них явно мало 😄
⁉️ А вы хотели бы задать вопрос Максиму Ильяхову? И какой?
#иннавизуал_обомне

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	«MAX на максималках»	0	7	16-07-2026
2	В менторской гостиной на форуме «Резонируй»: разгоняем бизнес с экспертами.🚀 ...	0	7.22	07-08-2026
3	Message to community	0	15.47	07-08-2026
4	ОТКРОВЕННЫЙ РАЗГОВОР: Почему мой паблик взламывает алгоритмы и пугает слабых ...	0	7	11-07-2026
5	🔥 Колокольников, Рогов и Ильяхов — хедлайнеры фестиваля креативных индустрий ...	0	8.07	10-08-2026
6	Пока в мире кризис и все бизнесы жалуются на просадку ...	5	7	02-07-2026
7	💥 Готовность выглядеть глупо и «кринжово» Чтобы стать в чем-то ...	0	6.66	30-07-2026
8	Почему «красивый салон» приносит только убытки? Сегодня на консультацию пришла ...	0	9.36	06-08-2026
9	Друзья, привет! 👋 Продолжаю делиться полезностями, которые получаю в Бизнес-кемпе. ...	7	7	09-07-2026

Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 6.95. Источник: vk.com.