Эксперты Авито Товаров и Авито Рекламы опросили 10 тысяч россиян и выяснили, сколько жители Уральского федерального округа с детьми тратят на детские товары, что чаще всего покупают и как на их выбор влияет онлайн-реклама. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».

У 59% жителей УрФО есть дети, при этом у 30% — дети разного возраста. Чаще всего за последние полгода родители покупали одежду и обувь — об этом сообщили 65% опрошенных. Игрушки приобретали 38%, школьные принадлежности — 31%, книги и развивающие материалы, а также товары для творчества и хобби выбрали по 30% респондентов.

Частота покупок распределилась неравномерно: 38% семей покупают детские товары реже одного раза в месяц. При этом 17% делают это несколько раз в неделю, а 18% — 2–3 раза в месяц.

По данным Авито Товаров, во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Продажи детских колясок увеличились на 16%, игрушек — на 14%, а школьных товаров — на 11% год к году.

Основным каналом покупки остаются онлайн-площадки — их выбирают 52% жителей УрФО с детьми. На втором месте крупные торговые сети (49%), далее — специализированные детские магазины (30%). При этом 12% респондентов совершают покупки на Авито и других площадках объявлений.

В среднем родители в УрФО тратят на детские товары 10 тысяч рублей в месяц. Но 28% хотели бы уложиться в диапазон от 3 до 7 тысяч рублей, 22% — от 7 до 15 тысяч рублей, а 18% готовы потратить до 3 тысяч рублей. Расходы более 15 тысяч рублей в месяц характерны для 13% респондентов.

Онлайн-реклама влияет на выбор детских товаров у 61% жителей УрФО. Для 8% она становится ключевым фактором, 21% учитывают её наряду с другими параметрами, а 32% иногда обращают внимание на рекламные предложения. Среди тех, на чей выбор реклама влияет, каждый десятый чаще всего видит релевантные объявления на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.

Агентство писало ранее, что по данным опроса Авито, 79% жителей Екатеринбурга хотели бы повысить уровень финансовой грамотности. Самыми востребованными темами для обучения стали инвестиции, пенсионные накопления и формирование финансовой подушки безопасности.