«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ

Дата публикации: 24-08-2026 09:53:00

«Яндекс» тестирует новый рекламный формат Shoppable-рекламу, который позволит зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра телевизора. В августе 2026 г. российская компания уже проверяет механику с QR-кодами, а в дальнейшем планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора. Хоть новый формат пока остается нишевым для российского рынка, но полноценный сценарий покупки может изменить ситуацию, отмечают эксперты.

Основное содержимое страницы с новостью.

«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ

«Яндекс» тестирует новый рекламный формат Shoppable-рекламу, который позволит зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра телевизора. В августе 2026 г. российская компания уже проверяет механику с QR-кодами, а в дальнейшем планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора. Хоть новый формат пока остается нишевым для российского рынка, но полноценный сценарий покупки может изменить ситуацию, отмечают эксперты.

ИТ-тестирование нового формата

Новый формат «Яндекс» позволит покупать товары через телевизор во время просмотра контента, об этом CNews сообщили представители компании-разработчика.

В августе 2026 г. «Яндекс» запускает Shoppable Ads-форматам на Connected TV (CTV — телевизор или другое медиаустройство, подключенное к интернету: это и умные телевизоры, игровые консоли и т.д.). Речь идет о формате, при котором зритель может купить понравившийся товар прямо через телевизор. На российском рынке такого сервиса 24 августа 2026 г. еще нет. В нем по клику пользователь сможет перейти на лендинг с предложениями рекламодателя и подробнее ознакомиться с продуктами.

Как работает формат

Сейчас рекламодатель через «Яндекс Директ» может добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV. У каждой карточки есть свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу предложения на сайте рекламодателя. Shoppable Ads на CTV — это новый инвентарь, российской базы и накопленного опыта по нему практически нет, отмечает диджитал-директор группы компаний (ГК) «Игроник» Евгений Чувашов. Наиболее актуальным такой ИТ-инструмент может быть для крупных ритейлеров и интернет-магазинов. Однако потенциал есть и у локальных игроков с собственным бизнесом в электронной коммерции, а также у категорий товаров повседневного спроса (FMCG) и моды, считает эксперт.

Пока Shoppable Ads в России нельзя назвать массовым форматом, но тем не менее некоторые компании, например «Купер», уже пробовали показывать на CTV товары с QR-кодом для перехода к покупке со смартфона, говорит генеральный директор сейлз-хауса Launcher Кирилл Воробьев.

У другого крупного российского производителя телевизоров — Сбербанка — подобных механик прямой покупки через телевизоры пока нет, отмечает источник «Коммерсант» на медиарынке.

Ограничения и перспективы

Технология с QR-кодами остается довольно сложной точкой входа: зрителю нужно успеть навести камеру, отсканировать код и продолжить взаимодействие, поясняет директор по медиазакупкам «СберМаркетинга» Сергей Панкин. Если «Яндекс» доработает формат так, чтобы телезритель мог дойти до покупки, минуя этап, то это станет действительно новым ИТ-инструментом для российского рынка, считает эксперт.

Попытки взаимодействия с телезрителем предпринимались и раньше, однако массового признания у рекламодателей они пока не получили, отмечает эксперт. Текущий формат требует совершения целого ряда действий, которые неудобно выполнять с помощью пульта, напоминает Панкин. В случае с «Яндексом» это ограничение может быть снято за счет экосистемы технологичной компании: если у пользователя уже привязана банковская карта, указан адрес доставки и сохранены другие данные, покупка теоретически может сводиться к нескольким нажатиям на пульте.

Стоимость и эффективность

На первом этапе такие размещения, скорее всего, будут стоить на 10-15% дороже стандартной CTV-видеорекламы, прогнозирует Кирилл Воробьев. Эффективность формата будет зависеть от категории товара, его цены, известности бренда и простоты сценария покупки, отмечает управляющий директор digital-агентства Future Lab (входит в ГК Starlink) Надежда Филягина.

Собеседники на рекламном российском рынке в 2026 г. оценивает стоимость цена за тысячу показов (CPM) такой рекламы в «Яндексе» в диапазоне 250-400 руб.

Контекст рынка

В целом рынок CTV-рекламы в России в 2026 г. может вырасти примерно на 30-35% год к году, напоминает Воробьев. Классическое телевидение развивается заметно слабее: в первом полугодии 2026 г. расходы 150 крупнейших российских рекламодателей на ТВ снизились на 17% год к году, а доля телевидения в их бюджетах сократилась с 70% до 65%. CTV сейчас растет быстрее традиционного ТВ. По итогам 2025 г. объем рынка Connected TV составил 15,5 млрд руб. Таким образом, запуск Shoppable-рекламы на CTV может стать одним из следующих шагов в развитии интерактивной телевизионной рекламы в России, особенно если «Яндексу» удастся упростить путь от просмотра до покупки.

Роман Бычков, Скала^р (Группа Rubytech): ПАК — это не сервер с софтом, а ответственность за все решение целиком цифровизация

• Подобрать оптимальный виртуальный сервер VPS/VDS на ИТ-маркетплейсе CNewsMarket

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ	0	10.73	24-08-2026
2	«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ	0	10.73	24-08-2026
3	«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ	0	10.73	24-08-2026
4	Онлайн-магазин на диване // «Яндекс» тестирует возможность покупки товаров через «умные» телевизоры	0	11.82	21-08-2026
5	Магазин на диване переродился: «Яндекс» начал тестировать функции шопинга на смарт-телевизорах	0	10.08	22-08-2026
6	«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ	0	10	24-08-2026
7	Мантуров: пилотный проект оплаты по QR-коду в ретейле может начаться осенью	0	0	19-06-2019
8	"Известия": в Системе быстрых платежей могут ввести личный QR-код для оплаты покупок	0	0	12-05-2020
9	Банки переходят на универсальный QR-код	0	16.81	28-07-2026
10	С 1 сентября россияне смогут оплачивать покупки через универсальный QR-код	0	16.41	22-08-2026

Классификация: Экономика. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 10.73. Источник: etrade.cnews.ru.