Eigentlich darf "Spider-Man: Brand New Day" in Russland nicht regulär im Kino gezeigt werden. Sony Pictures hatte bereits 2022 sämtliche Kinostarts im Land ausgesetzt. Trotzdem läuft der Marvel-Film dort seit dem 20. August – offenbar mit großem Erfolg: In vielen Sälen waren laut dem russischen Portal

kaum noch Plätze frei, teilweise wurden mehr als 20 Vorstellungen täglich angesetzt. Die Ticketpreise fallen dabei ungewöhnlich hoch aus. Je nach Vorstellung sollen Besucher zwischen 400 und 8.000 Rubel bezahlen, was umgerechnet bis zu rund 83 Euro entspricht. Für welche Plätze oder Kinos der Spitzenpreis verlangt wurde, ist allerdings nicht bekannt.

Damit der Blockbuster überhaupt auf der Leinwand landen kann, greifen russische Kinobetreiber zu einem bekannten Schlupfloch. Der Film wird nicht offiziell als Hauptprogramm angeboten, sondern zusammen mit einem russischen Kurzfilm gezeigt. Formal bezahlen die Zuschauer nur für das heimische Werk – "Spider-Man" läuft anschließend beziehungsweise davor als kostenloses Zusatzprogramm. Das Verfahren kommt offenbar in größerem Umfang zum Einsatz. Die Kinokette Almaz Cinema führt den Film seit dem 20. August gemeinsam mit dem Kurzfilm "Der Zauberer" im Programm. Auch das Kinosfera IMAX in Moskau zeigt den Marvel-Film mehrmals täglich, von morgens bis spät in die Nacht.

Legal wird die Vorführung dadurch nicht. Nach russischem Recht benötigen Filme eine staatliche Genehmigung für öffentliche Vorführungen. Gleichzeitig gibt es aus höchsten politischen Kreisen Unterstützung für den Umgang mit nicht offiziell verfügbaren westlichen Inhalten: Sicherheitsrats-Vize Dmitri Medwedew hatte bereits 2023 dazu aufgerufen, solche Inhalte bei "richtigen Piraten" herunterzuladen und kostenlos zu nutzen. Kreml-Sprecher Dmitri Peskow unterstützte seine Aussage. Auch die russische Kinobranche spricht offen über die Praxis. Das Fachportal Kinometro bezeichnete den Film bereits im Juli als "piratischen Spider-Man". Der Verleiher Atmosfera Kino und der russische Kinobetreiberverband hatten die Kinos zunächst gebeten, mit den Vorführungen bis zum 20. August zu warten. Damit sollte der russische Märchenfilm "Der letzte Held: Kolobok" möglichst wenig Konkurrenz bekommen. Diese Schonfrist ist nun vorbei.