Российский рынок смартфонов переживает тектонический сдвиг: культовый iPhone, долгие годы остававшийся символом статуса и технологического превосходства, стремительно теряет позиции.

За первое полугодие 2026 года продажи устройств Apple в России опустились до минимального уровня как минимум с 2022 года — около 460 тысяч смартфонов. Это примерно на 60 тысяч меньше, чем за аналогичный период годом ранее.

Падение спроса на iPhone стало одним из самых заметных изменений на рынке, который в целом показал стабильные результаты. Пока Apple теряет в штуках, азиатские бренды — Redmi, Samsung, Realme, Tecno и Honor — уверенно захватывают массовый и средний ценовой сегменты, предлагая покупателям то, что им действительно нужно: функциональность, автономность и адекватную цену.

Минус 15% в штуках, но лидерство в деньгах

По данным аналитиков рынка, за первые шесть месяцев 2026 года в России было реализовано около 460 тысяч смартфонов Apple — это снижение примерно на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Общий рынок смартфонов при этом составил 10,2 миллиона проданных устройств на сумму 256,7 миллиарда рублей.

Несмотря на падение в количественном выражении, Apple сохраняет сильные позиции в денежном выражении. За счёт высокой средней цены iPhone остаётся одним из лидеров российского рынка: на бренд приходится более 27% продаж смартфонов в рублях. Это означает, что каждый четвёртый рубль, потраченный россиянами на смартфоны, уходит именно на продукты Apple.

Однако эта статистика скрывает тревожный тренд: премиальный сегмент становится более рациональным. Покупатели всё внимательнее сравнивают цену, функции и срок службы устройства, и для многих iPhone перестаёт быть безальтернативным выбором.

Почему россияне отказываются от iPhone

Аналитики выделяют несколько ключевых причин снижения спроса на продукцию Apple:

Высокая стоимость. iPhone остаётся одним из самых дорогих смартфонов на рынке. В условиях экономической нестабильности и роста цен на повседневные товары многие покупатели начинают искать более доступные альтернативы, которые предлагают сопоставимый функционал за меньшие деньги.

Отсутствие революционных инноваций. Последние поколения iPhone не принесли принципиально новых технологических решений, которые могли бы стать весомым аргументом для смены устройства.

Пользователи всё чаще дольше ходят со старыми смартфонами и не спешат обновляться только ради очередного поколения. Цикл замены устройств удлиняется с 2–3 лет до 4–5 лет.

Проблемы с экосистемой в России. Из App Store регулярно удаляются российские банковские и сервисные приложения, усложняется доступ к привычным цифровым сервисам. Сама компания Apple не ведёт полноценной коммерческой и маркетинговой поддержки своих продуктов на российском рынке. Для многих пользователей это создаёт серьёзные неудобства и вынуждает искать альтернативы.

Рост качества конкурентов. Китайские бренды за последние годы совершили колоссальный рывок в качестве. Сегодня смартфоны Redmi, Realme, Tecno, Honor и других марок предлагают камеры, автономность и производительность, сопоставимые с iPhone, но по значительно более доступной цене.

Азиатский ренессанс: кто забирает рынок

Пока Apple теряет в премиальном сегменте, азиатские бренды уверенно наращивают своё присутствие.

В штучном выражении сильные позиции удерживают:

►Redmi (суббренд Xiaomi) — лидер массового сегмента;
►Samsung — сохраняет позиции в среднем и премиальном сегментах;
►Realme — активно растёт за счёт соотношения цена/качество;
►Tecno — захватывает бюджетный сегмент;
►Honor — успешно конкурирует в среднем и верхнем ценовых диапазонах.

Эти марки закрывают массовый и средний ценовой сегмент, где для покупателей важны характеристики, автономность, камера, объём памяти и адекватная цена. Именно здесь сосредоточен основной спрос российского потребителя.

Бум сегмента 40–60 тысяч рублей

Особенно заметно растёт интерес к смартфонам стоимостью 40–60 тысяч рублей. За первое полугодие продажи устройств в этом диапазоне увеличились примерно на 37% к аналогичному периоду прошлого года. Именно здесь сейчас сосредоточено большинство популярных моделей китайских производителей.

Этот ценовой диапазон стал «золотой серединой» для российского потребителя: устройства в нём предлагают флагманские характеристики (хорошие камеры, мощные процессоры, большие экраны), но стоят значительно дешевле топовых iPhone и Samsung Galaxy. Для многих покупателей это оптимальный баланс между качеством и ценой.

В сегменте новых аппаратов быстрее всего рос спрос на OnePlus, Vivo и Honor. На вторичном рынке заметно прибавили Vivo, Google и Tecno. Это показывает общий тренд: часть покупателей уходит от дорогих флагманов Apple к более доступным, но функциональным устройствам.

Читайте также: Сомнолог объяснила, чем опасны настойчивые попытки выспаться