НОВИНКА В ТОВАРНОЙ ГАЛЕРЕЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТ: ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРОВ Команда рекламного ...
Дата публикации: 22-06-2026 12:46:05
НОВИНКА В ТОВАРНОЙ ГАЛЕРЕЕ ЯНДЕКС ДИРЕКТ: ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРОВ
Команда рекламного агентства «МКС Медиа» постоянно тестирует новые инструменты performance-маркетинга. Сегодня детально разбираем важное обновление для e-commerce: теперь в Товарной галерее Яндекс Директа отображаются характеристики товаров. Разберемся, как работает алгоритм и почему использование этой новинки напрямую влияет на рост конверсии вашего интернет-магазина.
СУТЬ АПДЕЙТА: ФОКУС НА РОСТ КОНВЕРСИИ
Характеристики (например, диагональ экрана смартфона, материал одежды или финансовые условия покупки) теперь выводятся прямо в товарном сниппете. Важный нюанс: дополнительная информация появляется только в том случае, если система оценивает её как фактор, способный повысить кликабельность объявления и вероятность дальнейшей покупки на сайте. Это позволяет сразу дать пользователю конкретику, повысить визуальную привлекательность карточки и отсечь нецелевой трафик.
ТРИ ИСТОЧНИКА ДАННЫХ ДЛЯ ТОВАРНЫХ СНИППЕТОВ
Алгоритмы Директа формируют расширенные карточки, собирая данные из трех возможных источников:
• Из YML-фида с товарами. В спецификацию добавлены новые параметры . Теперь для каждой товарной позиции можно передавать до 10 уникальных характеристик.
• Автопарсинг вашего сайта. Система проанализирует посадочные страницы магазина и автоматически выделит те характеристики товара или бизнеса, которые потенциально важны для принятия решения о покупке.
• Алгоритмический подбор (по товарам-аналогам). В этом случае Директ определяет, какой именно продукт вы продвигаете, находит его предложения в других интернет-магазинах и заимствует характеристики оттуда.
ПРАКТИКА: ПОЧЕМУ YML-ФИД ВСЕГДА В ПРИОРИТЕТЕ
Хотя автоматический парсинг упрощает запуск, мы в «МКС Медиа» настаиваем на ручном управлении данными через фид. Если найденные системой типы характеристик (на сайте или у аналогов) совпадут с указанными в вашем товарном файле, Директ всегда отдаст приоритет характеристике из фида. Таким образом вы сохраняете полный контроль над отображением своих главных УТП в поисковой выдаче.
Используйте тег для точной передачи параметров в следующем формате:
Значение характеристики
Например, для категории «Футболки» код в фиде будет выглядеть так:
Повседневная
Опция уже доступна всем интернет-магазинам
Мы рекомендуем не откладывать доработку товарных фидов. Те бизнесы, которые первыми внедрят корректную передачу расширенных данных, получат существенное конкурентное преимущество в аукционе Товарной галереи.
МАСШТАБИРУЙТЕ ПРОДАЖИ ВМЕСТЕ С ЭКСПЕРТАМИ
Хотите, чтобы контекстная реклама приносила стабильный поток целевых лидов с максимальным ROI? Записывайтесь на консультацию к специалистам «МКС Медиа» — мы проведем аудит ваших кампаний, настроим правильную передачу данных и выведем ваш маркетинг на новый уровень эффективности!
#маркетинг #контекстнаяреклама #яндексдирект #ecommerce #мксмедиа #performance
Схожие новости
Тональность 0
Информативность 0
vk.com