основательница Low Season

Больше десяти лет я была совершенно уверена, что не смогу отвлечься и что в фокус моего внимания не может попасть ничего, кроме Avgvst. Это был абсолютный обет верности. Но три года назад у меня появилось ощущение, что хочется попробовать сделать что-то новое. Любопытство было настолько сильным, что я нашла силы и время — свободное от основной работы — и начала понемногу развивать Low Season. Думаю, сейчас Avgvst находится в стадии уверенной зрелости: и мне, и команде понятно, какой продукт мы делаем, для кого и как о нем рассказываем.

Low Season задуман как бренд, в котором никто не напрягается. Логотип арт-директор Ира Иванова сделала на одном дыхании — да и вообще, все было придумано на одном дыхании. У нас с ней очень авантюрный процесс, построенный на вопросах «А что, если?..» и «Будет смешно, если…». Я все согласовываю с первого раза. В общем, работа идет очень легко и игриво.

Low Season — марка, с которой мы не хотим париться, из кожи вон лезть, навязываться, пушить или апcейлить. Не хочется участвовать во всей этой гонке.

В первую очередь я делаю белье для женщин, а не для тех, кто на них смотрит. Если ввести в поисковой строке «шелковое белье», выдача будет больше похожа на Pornhub: почти все придумано, сделано и сфотографировано с позиции мужчины. А Low Season — это такой «шелковый феминизм».

Моя идея в том, что белье может быть, во-первых, повседневным, во-вторых, комфортным, а в-третьих, минималистичным и простым: без кружев, непрозрачным и так далее. Это белье для самих женщин — и такого на самом деле очень мало.

Кроме того, люблю шелковые изделия, но мне не удавалось найти минималистичные. В массмаркете такие модели встречаются, но меня совершенно не устраивает качество, то, как они носятся и стираются. Премиальное белье, наоборот, часто оказывается с совершенно уродливым кружевом, очень неудобным и не подходящим для повседневной носки. Мне показалось, эту лакуну можно заполнить.

Low Season — это состояние, в котором никто никуда не торопится. Состояние вне пика, само межсезонье: уже не жарко, но еще не холодно; что-то уже закончилось, а новое еще не началось. Никому нет до тебя дела, никто на тебя не смотрит, ничего от тебя не ожидает. Тебе не нужно ничему соответствовать, не нужно демонстрировать какой-то перформанс. Это внутреннее состояние и, наверное, желание окончательно выйти из достиженческой логики: делать бизнес исключительно на основе личных убеждений о сути и качестве продукта, руководствуясь только своими требованиями и собственной планкой того, что хочешь получить.

Эта новая глава моего предпринимательства — она же Low Season — началась в первую очередь из усталости от гонки и постоянного преодоления. Но одновременно — из любопытства и желания, которое всегда было со мной: создавать прецеденты, экспериментировать, переизобретать и искать собственную тропинку в довольно консервативной индустрии. У меня есть идеи, как переизобрести для Low Season маркетинг, дистрибуцию, внутреннюю организацию и саму структуру бизнеса. Больше всего мной движет именно это любопытство и желание создать прецедент.

Наш фирменный оранжевый, как я говорила, появился внезапно: это цвет вывески того самого кафе, которое я увидела, когда бродила по пляжу Майорки. Я показала фотографии, сделанные в тот день, Ире Ивановой, и мы решили, что они могут стать основой всего визуального стиля. Мне безумно нравится типографика конца 90-х и начала 2000-х. Это время, когда мы были не так перегружены, легче шли на риск и были беззаботнее. У нас было ощущение оптимизма, которое мы, кажется, в целом потеряли. Поэтому в эстетике бренда очень много расслабляющей ностальгии. Именно этого ощущения расслабления мне хотелось и для шелкового белья.