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Durante años, YouTube fue sinónimo de vídeos caseros, creadores independientes y contenidos alejados de la televisión tradicional. Esa imagen ha quedado superada. La plataforma se ha convertido en un nuevo escenario audiovisual donde ya no solo se consumen vídeos de usuarios, sino también grandes acontecimientos en directo, programas, deportes, informativos y contenidos producidos por grandes compañías de comunicación.

La transformación no consiste únicamente en un cambio de contenidos, sino también en una nueva forma de consumirlos. Lejos de sustituir al televisor, YouTube está contribuyendo a consolidar la televisión conectada (Connected TV o CTV) como uno de los principales espacios para seguir acontecimientos de gran audiencia desde el salón de casa. La plataforma ya no se utiliza únicamente desde el móvil o el ordenador, sino que ocupa una posición cada vez más relevante en la pantalla principal del hogar.

El servicio de vídeo de Google ya no compite solo con otras redes sociales sino que disputa audiencia a las grandes cadenas de televisión y a los principales servicios de streaming porque reúne en un mismo espacio contenidos profesionales, creadores independientes, retransmisiones en directo y una audiencia global accesible desde cualquier dispositivo. A ello se suma el crecimiento del consumo compartido o co-viewing, un fenómeno por el que familias y grupos de amigos vuelven a reunirse frente al televisor para seguir acontecimientos en directo, reproduciendo patrones de consumo históricamente asociados a grandes finales deportivas o galas televisivas.

La evolución también afecta a la propia naturaleza del consumo audiovisual. El directo ya no concentra toda la atención del espectador, sino que forma parte de un ecosistema de contenidos mucho más amplio. Según un estudio de la consultora NRG realizado en Estados Unidos, el 66 % de la Generación Z afirma acudir a YouTube para consumir contenidos relacionados antes y después de los eventos deportivos, incluyendo previas, análisis, entrevistas y reacciones.

Los datos reflejan este cambio de hábitos. Según la consultora FiftyFive Blue, YouTube lideró la cuota de pantalla entre las plataformas de streaming en los televisores españoles durante junio de 2026, con un 6,5 % del consumo en Smart TV.

Así, dos acontecimientos recientes reflejan especialmente bien esta transformación: la sexta edición de La Velada del Año de Ibai Llanos y la Copa Mundial de la FIFA 2026. En el caso del Mundial, el evento superó los 200.000 millones de usuarios únicos en YouTube, impulsadas tanto por las retransmisiones y resúmenes como por el consumo de contenidos complementarios distribuidos antes, durante y después de los partidos.

El mismo patrón se observa en La Velada del Año, evento al que se conectaron vía YouTube más de 20 millones de dispositivos. La atención del público comienza semanas antes del directo gracias a una estrategia basada en contenido continuo: vídeos de entrenamiento, ruedas de prensa, vlogs y Shorts publicados por los propios participantes mantienen el interés de la audiencia durante todo el proceso hasta llegar al evento principal. El directo representa así el punto culminante de una conversación que se desarrolla de forma constante en la plataforma.

Si estos acontecimientos muestran cómo está cambiando el consumo audiovisual, un punto de inflexión significativo puede llegar en el 2029 con los premios Oscar. La Academia de Hollywood firmó un acuerdo por el que YouTube tendrá los derechos exclusivos de distribución global de la ceremonia y de otros contenidos asociados al evento entre 2029 y 2033. El movimiento supone un cambio histórico para una gala que durante décadas estuvo ligada a la televisión convencional y refleja cómo algunos de los grandes acontecimientos audiovisuales empiezan a buscar nuevas ventanas

Licenciado en Periodismo por la UAB. Redactor de La Vanguardia desde 1987. En la actualidad en las secciones de Series, Televisión y Gente