Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа переживают ренессанс в российской рекламе

Дата публикации: 18-02-2026 10:24:28

Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа.
В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.1. Телевидение: не охват, а доверие и событийностьДа, линейный эфир больше не монополист внимания. Но именно поэтому его ценность трансформировалась. Телевидение сегодня — канал формирования доверия и создания масштабных событий.• Фокус на крупные проекты: реклама в рамках больших спортивных трансляций (например, отечественные футбольные турниры), всероссийских и масштабных шоу и проектах, даже новостные выпуски не отталкивают рекламодателей — все это не просто «достучаться до всех». Это, в первую очередь, ассоциировать бренд с значимым контекстом, создать эмоцию.• Сила синергии: классический ТВ-ролик теперь — лишь верхушка айсберга. Его задача — дать импульс, запустить историю, которая будет детализирована в цифре (через QR-коды, упоминания сайта, хештеги). Телевидение стало мощнейшим драйвером трафика в онлайн.• Аудитория «качества» — это канал для обращения к платежеспособной, часто более старшей аудитории, которая сохраняет лояльность ТВ и чье доверие к контенту «из эфира» по-прежнему высоко.2. Радио: гиперактуальность и локальностьРадио доказало свою феноменальную устойчивость. В эпоху удаленки и автомобильных пробок его сила лишь возросла.• «Саунд-брендинг» и джинглы: в мире визуального шума аудио-код бренда — мощный инструмент. Радио — идеальная площадка для его внедрения.• Локальный таргетинг и спецпроекты: ни один цифровой канал не сравнится с местной радиостанцией в точечной работе с городом или регионом. Прямые эфиры с местными героями, анонсы событий у соседнего ТЦ — это максимальная релевантность.• Сопровождение момента: Радио остается средством номер один для оперативных рекламных интеграций, привязанных к времени суток, погоде, дорожной ситуации.3. Пресса (глянцевые и деловые издания): статус и глубинаБумажная пресса стала элитарной. Ее аудитория — не масса, а ядро. Поэтому реклама здесь работает на формирование статуса и репутации.• Роскошь и экспертиза: Качественная полиграфия в глянцевом журнале или авторитетной деловой газете — это сигнал о принадлежности бренда к высшей лиге. Это про имидж, а не про «клик».• Длинный текст и сложная история: именно здесь есть место для сложного нарратива, интервью с первым лицом, красивой фотоистории, которую хочется сохранить. Это антипод клиповой цифровой рекламы.4. Наружная реклама: цифровая трансформация городаНаружка все больше перестает быть статичной. Цифровые экраны совершили революцию.• Контекст реального времени: банк может показывать актуальный процент по вкладам, а маркетплейсы – показать свои новинки или актуальный товар с учетом праздников. Интеграция с данными открывает фантастические возможности.• Точный таргетинг в оффлайне: системы анализа потоков людей позволяют показывать разную рекламу у бизнес-центров утром и у ТЦ вечером. Это уже data-driven подход в физическом пространстве. А с развитием programmatic закупки нет нужды размещаться в рамках всего города, можно сконцентрироваться в нужных районах и охватить аудиторию в зависимости от задачи.• Монументальность и локальный pride: крупные форматы в ключевых точках города по-прежнему работают на узнаваемость и восприятие бренда как лидера. Особенно актуальны проекты, обыгрывающие локальную идентичность.Главный вывод для рекламодателей сегодня — отказ от противопоставления «классики» и «цифры». Будущее за синергетическими моделями.• Телевидение + соцсети: Хештег эфирного шоу становится трендом.• Наружная реклама + мобильный трафик: QR-код на билборде ведет на уникальный лендинг.• Радио + геолокационные сервисы: Реклама в эфире стимулирует заехать в ближайшую кофейню.Классические медиа больше не про широкий охват «в лоб». Они про доверие, статус, эмоцию и создание фундаментального образа бренда. Цифровые каналы затем берут на себя работу по точечному воздействию и конверсии. Понимание этой новой роли «традиции» — и есть главный секрет эффективной медиастратегии на современном российском рынке.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Источник: PR-Online

Основное содержимое страницы с новостью.

Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа.

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Рекламный рынок 2026: рост на фоне перестройки медиамодели	1	12.85	22-01-2026
2	Больше половины слушателей аудиоконтента в России запоминают рекламу	0	16.16	12-03-2026
3	От фонового слушания к осознанному слышанию: как оценить силу аудиоролика	0	11.39	24-07-2026
4	Авто, финансы, диджитал: кто размещал бюджеты на радио в 2025 году	0	16.2	27-03-2026
5	Для 52% российских медиа реклама остается основным источником дохода	0	13.46	26-05-2026
6	Ребрендинг радиостанции как повод для эффективной PR-кампании	0	13.31	04-05-2026
7	61% рекламодателей рассматривает агентства как стратегических партнеров для решения ключевых бизнес-задач	0	5	21-01-2026
8	Рекламный рынок в России показал рост ниже инфляции: видеореклама стагнирует, аудио обваливается	0	7	22-06-2026
9	Рекламный рынок в России показал рост ниже инфляции: видеореклама стагнирует, аудио обваливается	0	5	22-06-2026
10	Определены победители конкурса на наземное эфирное вещание	0	13.41	02-03-2026

Классификация: . Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 10.28. Источник: mediaprofi.org.