Η Meta αποφάσισε να επαναφέρει την τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου στις εφαρμογές της, όπως το Facebook και το Instagram, μετά από τρία χρόνια απόσυρσης λόγω συνεχών αντιδράσεων. Η νέα χρήση της τεχνολογίας θα βοηθήσει στην καταπολέμηση παραπλανητικών διαφημίσεων και στην ανάκτηση χαμένων λογαριασμών. Αρχικά, η αναγνώριση προσώπου θα χρησιμοποιηθεί για την ανίχνευση ψευδών διαφημίσεων που περιέχουν πρόσωπα διάσημων. Αν το σύστημα εντοπίσει πιθανή απάτη, θα συγκρίνει τα πρόσωπα της διαφήμισης με τις εικόνες προφίλ του δημόσιου προσώπου και, εφόσον επιβεβαιωθεί απάτη, θα αποκλείεται η διαφήμιση.

Επιπλέον, η Meta δοκιμάζει την αναγνώριση προσώπου για την ανάκτηση λογαριασμών. Οι χρήστες θα μπορούν να ανεβάζουν selfies για να ταυτοποιούνται με τις φωτογραφίες προφίλ τους όταν έχουν χάσει πρόσβαση στους λογαριασμούς τους ή σε περιπτώσεις παραβίασης λογαριασμών. Ωστόσο, η νέα διαδικασία δεν θα είναι διαθέσιμη για όλους, όπως για επιχειρηματικές σελίδες χωρίς φωτογραφία προσώπου.

Η Meta δεσμεύεται να διαγράφει αμέσως τα δεδομένα αναγνώρισης προσώπου μετά τη χρήση και να μην τα χρησιμοποιεί για άλλους σκοπούς. Ωστόσο, οι διάσημοι θα πρέπει να εξαιρεθούν ενεργά από την προστασία των απατηλών διαφημίσεων, γεγονός που μπορεί να προκαλέσει αντιδράσεις από υποστηρικτές της ιδιωτικότητας. Η τεχνολογία δεν θα είναι διαθέσιμη αρχικά στο Ιλινόι, το Τέξας, το Ηνωμένο Βασίλειο ή την ΕΕ λόγω των γνωστών θεμάτων προστασίας δεδομένων, αλλά η Meta ελπίζει να την επεκτείνει παγκοσμίως το 2025.