Подарки ко Дню знаний покупают 61% россиян. Чаще всего адресатами становятся собственные дети (45%) и классный руководитель (43%), ещё 27% поздравляют детей близких — племянников или крестников, а 16% дарят что-то другим школьным учителям. Данные опроса приводят Авито Товары и Авито Реклама.

Спрос делится на два почти непересекающихся набора.

Первый — подарки педагогам, их формируют преимущественно женщины: цветы (46%), конфеты и сладости (43%), канцелярские товары (23%) и подарочные сертификаты (20%).

Второй — подарки собственному ребёнку, здесь активнее мужчины. Из них 15% выбирают одежду или обувь, 9% дарят смартфоны, по 8% — ноутбуки, планшеты, смарт-часы и другую электронику.

Для розницы это означает два разных сценария в одну дату: короткий импульсный спрос на цветы, сладости и канцелярию — и параллельно продажи техники со средним чеком на порядок выше.

Технику покупают преимущественно онлайн. Интернет-магазины электроники и бытовой техники выбирают 38%, специализированные офлайн-магазины — 28%, сайты объявлений и площадки электронной коммерции — 15%.

Скидки работают, но пассивно. Время от времени покупают подарки на распродаже 69% опрошенных, однако акции специально почти никто не отслеживает — берут, если видят хорошую цену. Намеренно ждут скидок лишь 11%, среди мужчин показатель чуть выше — 13%.

Реклама влияет на выбор у семи из десяти. Каждый пятый (18%) замечает релевантные предложения на площадках электронной коммерции, 16% — в соцсетях с короткими вертикальными видео.