«Особые события должны происходить по особым случаям, а не на ...

Дата публикации: 19-08-2026 11:09:10

«Особые события должны происходить по особым случаям, а не на потоке» - сказал один великий кутюрье.
В эпоху мгновенных доставок, бесконечных распродаж и круглосуточных развлечений само понятие «особенного момента» размылось до полной неузнаваемости. Каждый день - праздник,
каждый уикенд - фестиваль, каждый месяц - новая коллекция, новый релиз, новое громкое шоу. Но парадокс в том, что, когда особенное становится обыденным, оно перестаёт быть особенным. Мы получаем всё больше и радуемся всё меньше.
Эту простую истину блестяще сформулировал Джорджо Армани в своём открытом письме во время пандемийного 2020 года. Он писал: «Особые события должны происходить по особым случаям, а не как рутина. Круизные показы по всему миру, чтобы представить слабые идеи и развлечь грандиозными шоу, сегодня кажутся неуместными - огромными, но бессмысленными тратами денег». Эти слова - не просто критика модной индустрии. Это диагноз целой цивилизации, одержимой перенасыщением.
А вам не кажется, что мы с вами счастливее, когда событие редкое? Ответ лежит в самой природе человеческой психики. Наш мозг устроен так, что острота переживания напрямую зависит от контраста с повседневностью. Новый год потому и остаётся главным семейным праздником, что он бывает раз в год. Это точка отсчёта, рубеж, к которому мы внутренне готовимся. Мы строим планы, загадываем желания, вспоминаем прошлое. Само ожидание становится частью радости.
Но и здесь индустрия в погоне за тем «кто первее»не дает нам расслабиться и побыть в тишине повседневной рутины. Недавно я услышал, как одна девушка с горечью сказала: «У меня украли Новый год». Её возмущение было вызвано тем, что новогодний декор и его атрибуты - гирлянды, ёлки, шары… начинают продавать чуть ли не с сентября. Витрины переодеваются в праздничное убранство за четыре месяца до события, соцсети заполняются «предновогодними» челленджами, а в супермаркетах уже в октябре играют Jingle Bells. В итоге к 31 декабря мы подходим не с трепетом, а с глухим раздражением: мы уже пересмотрели все идеи, переслушали все мелодии и пережили столько «предвкушений», что само чувство праздника выгорает. Мы оказываемся в состоянии эмоциональной пресыщенности, когда долгожданный момент наступает, а мы уже устали от него. И как только заканчивается Новый год, сразу начинают продавать «Пасху»…
Туда же бесконечные «чёрные пятницамы», «киберпонедельники» и сезонные распродажи, которые теперь длятся не дни, а недели. Ажиотаж спадает уже к третьему дню, скидки перестают быть стимулом, а покупка, совершённая под давлением искусственного дедлайна, приносит лишь мимолётное удовлетворение. Мы пресыщаемся, а затем чувствуем пустоту. То же самое происходит с концертами любимых групп, которые теперь гастролируют по три года подряд с одним альбомом, или с кинофраншизами, выпускающими по две части в год, магия улетучивается, когда редкое становится привычным.
Ожидание должно оставаться именно ожиданием, а не затянувшимся спектаклем. Давайте вернём сезонам их естественный ритм, а событиям - их редкость. Тогда каждое из них снова станет чудом, а не пунктом в ежедневной повестке.
Модный мир - идеальная иллюстрация этого кризиса. Ещё недавно показы коллекций были событием, к которому готовились сезонами. Они задавали тренды и рождали мечты. Сегодня бренды вынуждены выпускать по 6–8 коллекций в год, чтобы не выпасть из гонки, но каждое новое шоу теряет в весе. Дизайнеры жалуются на выгорание, покупатели на одинаковость, а экологи на горы нераспроданной одежды.
Экология это отдельная тема! Сколько одежды и новогоднего декора не продается, а уничтожается или свозится на свалки в страны третьего мира? Слышали про свалку размером с город в пустыне Атакама, в Чили? Она на столько огромная, что видна из космоса. По оценкам экологов до 40 тысяч тонн одежды в год просто сбрасываются или сжигаются под открытым небом, образуя токсичные очаги загрязнения в одном из самых засушливых регионов планеты. Фото 4-5.
Редкость создаёт не только ожидание, но и память. Мы запоминаем те моменты, которые выпадают из общего ряда: поездку, которую долго планировали, спектакль, билеты на который достали с трудом, встречу с другом, которого не видели годы. Эти впечатления остаются с нами на всю жизнь, обрастая смыслом. А будничная череда однотипных «событий» стирается в сознании, как замыленный фон.
Если мы научимся ценить редкость момента в моде, в искусстве, в бизнесе, в гастрономии и, наконец, в своей жизни, мы не только станем экологичнее - мы станем счастливее.
На нашей открытке написано «Для особенных людей и исключительных событий». Этим мы подчеркиваем, что наши десерты созданы для того самого редкого момента, а не для ежедневного потребления. И мы вас призываем, позволяйте что-то особенное себе нечасто, немного и по особенному случаю.
Вы станете счастливее!

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	https://www.b17.ru/article/954058/ Сегодня все чаще на прием записываются успешные люди, талантливые ...	0	7	16-07-2026
2	По улице моей который год Звучат шаги, мои друзья уходят, ...	-2	6	02-07-2026
3	Посещаемость торговых центров Москвы снизилась на 10% в новогодние праздники	0	0	12-01-2022
4	Почему поколение 30-летних внезапно полюбило садоводство, свечи и птиц	0	10.98	14-07-2026
5	Эксперт Борис Селецкий: Люди устали от подарков-вещей, они хотят эмоций	0	7	15-07-2026
6	🛰 ИЗ РУБКИ НАБЛЮДЕНИЯ В детстве лето было размером с ...	7	7	03-07-2026
7	ГЛУБИНА ЖИЗНИ: БЫТЬ НЕ ТОЛЬКО СОБОЙ Год примерно 2017-й, я ...	0	5	01-07-2026
8	Миллиардерыыы- ничего не чувствуют) Я точно это знаю! И пусть ...	0	5.08	26-07-2026
9	Feiern oder nicht - Wie genießen wir den Geburtstag auf unsere Art?	0	6.69	10-04-2026

Классификация: Мнения. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 6.84. Источник: vk.com.