Мировой рынок телевизоров перестал расти, тогда как поставки OLED для мониторов и ноутбуков увеличиваются на десятки процентов. Но главное, небольшие панели позволяют производителям эффективнее использовать дорогие фабрики и зарабатывать больше с одной стеклянной подложки.

В 2026 году мировые поставки телевизионных дисплеев сократятся на 2,5%. Поставки дисплеев для мониторов тоже снизятся на 1,8%, для ноутбуков на 0,6%.

Но внутри этого слабого рынка, по прогнозу Omdia, происходит резкое перераспределение. Поставки OLED-панелей для мониторов вырастут на 34%, для ноутбуков сразу на 66%. В результате весь рынок крупноформатных OLED прибавит 18,8% и достигнет 38,8 млн панелей.

Мировой рынок телевизоров в 2026 году сократится примерно на 1%, до 194,2 млн устройств, прогнозирует TrendForce. Даже рост поставок на 3,3% в первом квартале аналитики объясняют не восстановлением спроса, а опережающими закупками на фоне дорожающих компонентов. Сильнее всего рост себестоимости бьет по дешевым моделям. В 32-дюймовых телевизорах доля памяти в себестоимости за квартал выросла с 6–7% до 15%, а их поставки по итогам года могут сократиться на 9,1%.

Похожий сдвиг отмечает IT-World и на российском рынке. В 2025 году здесь было продано около 7,2 млн телевизоров и смарт-мониторов на сумму более 218 млрд рублей. При этом покупатели все чаще выбирали большие диагонали. Продажи телевизоров от 55 дюймов выросли на 10% в штуках и на 20% в деньгах, а модели от 65 дюймов прибавили 17% и 23% соответственно. То есть рынок все заметнее смещается не к увеличению количества проданных устройств, а к более крупным и дорогим экранам.

Для производителей панелей проблема еще острее. Продать большой OLED-телевизор становится сложнее, но и производить огромную панель не так выгодно, как может показаться по цене устройства.

При производстве телевизионных OLED-панелей на подложках поколения 8.5 полезно используется примерно 60–70% площади стекла. Технология MMG, позволяющая одновременно вырезать панели разных размеров, поднимает показатель примерно до 80%. При выпуске 27 и 34 дюймовых мониторных панелей использование подложки превышает 90%. Причем цена OLED-панели для монитора в пересчете на площадь выше, чем телевизионной. Производитель получает сразу два преимущества. Меньше стекла уходит в отходы, а каждый его квадратный сантиметр продается дороже.

Omdia отмечает, что корейские производители уже активно перераспределяют мощности фабрик OLED поколения 8.5 с телевизионных панелей на панели для мониторов. UBI Research фиксирует тот же тренд. Samsung Display наращивает выпуск QD-OLED для мониторов, где цены и рентабельность выше, чем у телевизионных панелей. LG Display увеличила поставки OLED для мониторов примерно со 100 тыс. панелей в 2023 году до 200 тыс. в 2024-м и около 400 тыс. в 2025-м. В целом UBI оценивает поставки OLED-панелей для мониторов в 2025 году в 3,2 млн штук против 1,95 млн годом ранее. Рост составил 64%, а в 2026 году поставки должны увеличиться еще на 51% и превысить 4 млн устройств.

Главным массовым продуктом стоновятся не экзотические профессиональные дисплеи, а вполне понятные игровые модели. Особенно хорошо продавались 27-дюймовые QHD-мониторы с частотой 240 Гц. Ассортимент следует за спросом. На CES 2026 GIGABYTE представила сразу четыре новых OLED-монитора с диагоналями от 27 до 34 дюймов, причем производитель использует одновременно QD-OLED и WOLED.

Но тут стоит отметить, что пока масштаб не столь внушительный. В 2025 году OLED занимал всего 2,1% мирового рынка мониторов. Тем не менее еще в 2022 году доля составляла всего 0,1%., а к 2028 году ожидается рост до 5,4% и поставки почти 6,9 млн устройств. Для производителей панелей важен именно тренд. Телевизионный рынок приходится удерживать, а в мониторах OLED еще есть куда расти.

17 июня BOE запустила в Чэнду массовое производство AMOLED-панелей на первой в Китае линии поколения 8.6, рассчитанной на большие стеклянные подложки размером 2290 × 2620 мм. Из них эффективнее вырезать дисплеи для ноутбуков и планшетов. Инвестиции в проект составили 63 млрд юаней, а расчетная мощность достигает 32 тыс. стеклянных подложек в месяц. И BOE уже изначально проектировала фабрику под OLED-дисплеи для ноутбуков и планшетов.

Первым продуктом новой линии стала 14-дюймовая OLED-панель разрешением 2.8K для ноутбуков. На церемонии запуска BOE перечислила и потенциальных покупателей. Среди них Lenovo, ASUS, MSI, Xiaomi, Honor, OPPO, vivo, ZTE, Transsion и Nothing. То есть китайская Gen 8.6 сразу нацелена на цепочки поставок крупнейших производителей электроники.

Samsung Display идет тем же путем и начинает массовое производство на фабриках Gen 8.6 в середине 2026 года, причем основной продукцией станут также OLED-панели для ноутбуков.

До сих пор крупноформатный OLED был прежде всего корейской территорией. LG Display контролировала WOLED для телевизоров, Samsung Display развивала QD-OLED. История противостояния двух компаний на рынке OLED оказалась довольно извилистой. Как писал IT-World, Samsung в свое время вообще отказалась от крупных OLED-панелей, сделав ставку на QLED, но затем вернулась с технологией QD-OLED. Переход технологии в IT открывает дверь китайским производителям, которые уже прошли похожий путь на рынке LCD.

Причем китайские компании уже теснят корейцев не только в производстве панелей. По информации IT-World, Samsung в 2026 году вообще прекратила продажи телевизоров в материковом Китае после многолетнего падения своей доли на местном рынке.

BOE теперь располагает собственной Gen 8.6. TCL CSOT готовит выход OLED-панелей на базе струйной печати в брендовые мониторы и ноутбуки во второй половине 2026 года. UBI Research также отмечает расширение поставок IT OLED со стороны китайских компаний.

Для Samsung Display и LG Display это довольно неудобный конкурент. Они сами уходят из стагнирующего телевизионного сегмента в более прибыльный IT OLED, но именно там им предстоит встретиться с BOE, TCL CSOT и другими китайскими производителями уже на этапе быстрого роста рынка.

Причем времени на спокойное освоение новой ниши немного. По данным Omdia, в первом полугодии 2026 года поставки OLED-панелей для мониторов выросли на 79%, тогда как телевизионных OLED всего на 3%. Во втором полугодии аналитики ожидают соответственно 57% и 4%.

Ноутбучный OLED прибавит 32% в первом полугодии и 36% во втором.

Получается довольно интересная ситуация. Общий рынок телевизоров сокращается. Рынки мониторов и ноутбуков тоже не демонстрируют бурного роста. Но OLED внутри компьютерного сегмента растет на десятки процентов, производители переводят под него существующие мощности и одновременно запускают фабрики нового поколения.