Hace apenas unos años producir un video capaz de alcanzar millones de reproducciones parecía una posibilidad reservada para grandes productoras o influenciadores con enormes comunidades digitales. Hoy el panorama es distinto. Un celular, una idea y una historia bien contada pueden ser suficientes para conectar con miles de personas.

En Colombia, el crecimiento de plataformas como TikTok ha transformado la forma en que los jóvenes consumen y crean contenido. Lo que comenzó como un espacio para videos cortos se ha convertido en un escenario donde surgen nuevos talentos, se descubren artistas y, en muchos casos, nacen oportunidades profesionales.

El fenómeno también ha cambiado la manera en que las marcas buscan relacionarse con sus audiencias. En lugar de campañas tradicionales, cada vez es más frecuente que apuesten por contenidos creados por personas comunes, privilegiando la autenticidad sobre las producciones de gran formato.

De acuerdo con datos compartidos por TikTok, uno de cada dos colombianos utiliza la plataforma para descubrir información, tendencias y nuevos contenidos, una dinámica que ha convertido a los creadores digitales en protagonistas de la conversación cotidiana.

"Vive tu Modo ULT" Foto:Cortesía

Esa transformación también está impulsando nuevas iniciativas alrededor de la música. Una de ellas es "Vive tu Modo ULT", presentada por Sony Colombia, que propone a los participantes crear videos inspirados en la canción Sin Tanto Visaje, del artista cartagenero Zaider, con el propósito de mostrar cómo la música hace parte de su vida diaria.

Más que centrarse únicamente en un concurso, la iniciativa refleja una tendencia que gana fuerza en la industria: utilizar la música como punto de partida para que los usuarios construyan relatos propios y no simplemente reproduzcan campañas publicitarias.

Para participar, los interesados deberán publicar un video vertical de entre 15 y 60 segundos en TikTok utilizando la canción y los hashtags establecidos por la convocatoria. Los mejores contenidos recibirán equipos de producción audiovisual como incentivo para continuar desarrollando sus proyectos creativos.

La estrategia también evidencia otro cambio dentro del ecosistema digital: las empresas ya no buscan únicamente influenciadores con millones de seguidores, sino personas capaces de construir comunidades a partir de contenidos cercanos y espontáneos.

Esta tendencia coincide con estudios de la firma Kantar, que muestran que el contenido generado por creadores suele generar mayores niveles de confianza y recordación entre las audiencias que los formatos publicitarios tradicionales.

La convocatoria estará abierta hasta el 15 de agosto y Colombia será el primer país donde se desarrollará esta iniciativa antes de llegar a otros mercados de América Latina.

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Para participar, los interesados deberán publicar un video vertical Foto:Cortesía

Más allá del concurso, el proyecto refleja una realidad cada vez más evidente: para una nueva generación, crear contenido dejó de ser un pasatiempo para convertirse en una forma de expresión, una oportunidad laboral y un espacio donde la música sigue siendo una de las principales fuentes de inspiración.

Laura Daniela Guzmán