Свободных слов почти нет: 94% популярных существительных уже заняты в российских брендах

Дата публикации: 14-11-2025 10:01:14

Российским предпринимателям всё труднее придумывать новые и запоминающиеся названия для брендов. Большинство простых и понятных слов, которые легко ассоциируются с продуктом или услугой, уже заняты на рынке. Это показало исследование «Онлайн Патент» и Рег.ру о самых популярных словах русского языка в зарегистрированных товарных знаках.
Аналитики подсчитали, что 94% самых употребительных (частотных) существительных русского языка уже зарегистрированы в качестве товарных знаков для каких-либо товаров или услуг. При этом 20% таких слов, например, запатентованы абсолютно для всех категорий товаров — от продуктов питания до стройматериалов и IT-услуг. В ТОП-10 самых популярных существительных в российских товарных знаках вошли: центр, компания, дом, мир, завод, группа, русский, вкус, клуб, водка.
Если посмотреть, в каких сферах слова используются чаще всего, то лидируют товары для питания. В категории, которая включает кондитерские изделия, кофе и чай, наибольшей популярностью пользуются слова «вкус», «продукт» и «чай». На втором месте по количеству занятых слов находятся товары для дома и строительные материалы, где чаще всего встречаются «центр», «дом» и «мир». Третье место занимает категория мясных и других продуктов питания, в которой лидируют слова «вкус», «продукт» и «масло».
Среди прилагательных 74% частотных слов встречаются хотя бы в одном зарегистрированном товарном знаке, а 6% используются сразу для всех возможных категорий товаров. Самыми популярными являются слова «русский», «золотой», «торговый», «натуральный», «московский», «сибирский», «детский», «новый», «красный», «белый» и «черный».
Половина самых частотных наречий и слов категории состояния (таких как "нет", "можно", "жаль") русского языка встречаются хотя бы в одном зарегистрированном товарном знаке, однако лишь 3% используются для всех категорий товаров. Среди самых популярных из них в брендах лидируют слова «дома», «вкусно», «просто», «вместе», «нет», «легко», «рядом», «лучше», «добро» и «надо».
Что касается глаголов, 33% частотных слов входят хотя бы в один товарный знак, а лишь 1% – во все категории. Среди наиболее популярных глаголов в названиях брендов – «есть», «быть», «жить», «готовить», «расти», «любить», «знать», «делать», «пить» и «видеть».
«Современный рынок брендинга в России сталкивается с необычной ситуацией: большинство простых и легко запоминающихся слов уже зарегистрированы в качестве товарных знаков. Это создает дополнительные сложности для предпринимателей, которым приходится искать нестандартные и оригинальные подходы при выборе названия для своей продукции или компании. При этом важно не только проявлять креативность, но и учитывать правовые аспекты, чтобы выбранное название можно было надежно защитить. Современные аналитические инструменты помогают предпринимателям быстро оценивать доступность слов и фраз, создавая уникальные и легко узнаваемые бренды», — комментирует Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», патентный поверенный РФ.
«Когда большинство простых и понятных слов уже занято, важно думать не только о юридической чистоте названия, но и о его маркетинговом потенциале. Выбранное имя становится фундаментом, который определит успех всего дальнейшего продвижения — особенно в цифровой среде, где без яркого присутствия невозможно добиться узнаваемости. Именно здесь на помощь приходят наши решения: мы помогаем бизнесу усиливать видимость в интернете, создавать больше точек контакта с аудиторией и побеждать в конкурентной борьбе за внимание», — дополняет Владислав Иванов, евангелист Рег.решений.

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Кириллица обогнала латиницу на 20% после принятия закона об ограничении иностранных слов	0	7	02-03-2026
2	Домен, сайт и почта: с чего начинается бизнес в онлайн — исследование Рег.решений ко Дню Предпринимателя	0	5	26-05-2026
3	Институт русистики назвал пять самых длинных слов русского языка	0	6	05-07-2026
4	Названы пять самых длинных слов русского языка, они насчитывают от 29 до 55 букв	0	5	05-07-2026
5	Рег.решения: селлеры мигрируют с маркетплейсов на сайты — за год 10 тысяч новых доменов	0	7	27-05-2026
6	Названы самые длинные слова в русском языке	0	5	05-07-2026
7	Роскачество: покупатели стали внимательнее смотреть на торговую марку при выборе продукта	0	0	06-09-2019
8	Сбербанк вновь стал самым дорогим брендом России по версии Brand Finance	0	0	22-01-2020
9	На рынке Москвы в два раза увеличилось количество российских брендов	0	0	04-03-2020
10	Anketolog.ru: 59% россиян перешли на отечественные аналоги ушедших брендов	0	0	26-02-2025

Классификация: МСП. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 8. Источник: www.reg.ru.