Рекламные агентства начали отключать часть автоматических креативных функций Meta (*признана экстремистской и запрещена в РФ), опасаясь, что искусственный интеллект платформы меняет утвержденную рекламу без достаточного контроля со стороны брендов. Об этом AdNews рассказали руководители агентств.

Главная претензия связана с тем, что некоторые AI-функции Meta* работают по принципу отказа по умолчанию: улучшения могут быть активированы автоматически, если рекламодатель сам их не отключит. В отдельных случаях изменения могут применяться даже к объявлениям, которые были созданы и запущены до появления новых инструментов.

Для агентств это создает проблему с контролем креатива. ИИ может изменить изображение или текст, обрезать логотип и юридические оговорки, либо иначе представить продукт. При этом ответственность за результат остается на бренде и его агентстве.

Например, в Edge Marketing рассказали, что из-за этого отключают большинство AI-функций Meta* и используют их только в контролируемых тестах, например, чтобы сгенерировать новый фон для рекламного изображения, не меняя сам товар и текст. Полностью отказываться от ИИ агентство не считает необходимым.

Другой подход предлагают в Bench Media. Там считают, что ИИ Meta* хорошо справляется с оптимизацией ставок, бюджетов, размещений и аудиторий, но пока хуже подходит для самостоятельного создания брендового контента.

Агентства признаются, что ИИ, который должен сокращать объем ручной работы, рискует создать новую задачу — контроль за самим ИИ. При этом окончательная ответственность за то, что увидит потребитель, остается у бренда и агентства.

Ранее сообщалось, что половина российских рекламных агентств получает от клиентов запросы на создание готовых рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта.