Una idea surgida de la necesidad de uno de sus promotores, el estudiante de la Universidad de Cantabria (UC) Diego González Catalina, fue la chispa que originó Embora, una plataforma de marketing con IA para startups que se alzó el pasado mes de junio con el Premio al mejor proyecto Avanzado en la vigésimo tercera edición de los Premios UCem, dotado con 10.000 euros. Este proyecto, que tiene como objetivo democratizar el acceso a un departamento de marketing profesional para emprendedores y pequeñas empresas, cuenta también con la participación de Mario Lamas y Sara Lobete, que aportaron su experiencia.

«Da igual que tengas un buen producto o un buen servicio: si no sabes cómo venderlo o no sabes hacer un buen marketing, es muy difícil llegar a tu cliente ideal», explica González. En su opinión, muchas empresas en sus primeras etapas «no tienen los conocimientos necesarios, o no tienen el tiempo, o directamente no tienen el presupuesto suficiente como para delegarlo o contratar a una persona externa», y es ahí donde entra Embora. «Buscamos que esos empresarios que están comenzando puedan tener los conocimientos y el material para trabajar su marketing como si tuviesen un departamento de marketing profesional acompañándolas en el día a día», añade el ganador del premio UCem 2026.

Embora simplifica un proceso que, a priori, puede resultar complejo para un emprendedor. Así, según detalla González, la plataforma acompaña al usuario «desde el principio hasta el final» en la generación de una estrategia profesional, generando contenido para redes sociales; material para campañas de Google Ads y Meta Ads, email marketing y contenido para blogs, entre otras acciones. Y todo ello, indica, «conectado al mismo contexto, a la misma estrategia y manteniendo siempre la misma identidad de la marca, que es algo muy importante».

El equipo técnico se formó de manera orgánica. González conoció a Mario Lamas, actual CTO a través de un vídeo mientras buscaba cómo implementar funcionalidades que él mismo no sabía programar. «Le vi su canal de YouTube, vi que sabía mucho del tema, que su perfil era parecido al mío. Después contacté con él y ahí empezamos a trabajar juntos en el proyecto», explica. Posteriormente, presentó Embora en el Demo Day de los premios UCem, donde uno de los empresarios del jurado, Alberto López de la Torre, CEO de Manfacter, mostró interés y le puso en contacto con Sara Lobete, actual CMO de la empresa, con más de diez años de experiencia en marketing digital y trayectoria en otras startups, quien aporta «toda la lógica a la plataforma, dando todos sus conocimientos, la metodología».

Juntos lograron construir el proyecto ganador de la actual edición de los Premios UCem. Un reconocimiento, que como destaca González «nos ha abierto muchas puertas, muchos contactos», además del premio económico de 10.000 euros, patrocinado por la Fundación Cajaviva Caja Rural, que considera «muy importante» para arrancar la empresa. A ello se suman los asesoramientos y servicios vinculados al certamen, que «vienen muy bien» en la fase inicial.

Embora ha abierto el plazo para solicitar la participación en su programa de acceso anticipado, con el objetivo de validar la plataforma antes del lanzamiento oficial. Como explica Diego González, cinco empresas emergentes seleccionadas accederán gratuitamente a sus servicios a partir del 20 de agosto, antes de su lanzamiento oficial.

A cambio, se les pedirá feedback sobre la plataforma y podrán continuar utilizando la herramienta sin coste durante un periodo limitado. Por otro lado, aquellas que no sean seleccionadas podrán acceder a partir del 30 de septiembre con un 20% de descuento durante todo el primer año.

El plazo para presentar la solicitud permanecerá abierto hasta el 16 de agosto y podrá realizarse a través de la página web

La Universidad de Cantabria creó los Premios al Emprendimiento Universitarios (UCem) en 2003 con el propósito de fomentar entre los estudiantes y recién titulados la inquietud por la creación de nuevas empresas en la comunidad autónoma, contribuyendo de este modo a la consolidación del tejido empresarial relacionado con la explotación y la transferencia del conocimiento y la innovación tecnológica.

Este año las entidades patrocinadoras de los premios, junto a la UC, han sido la Fundación Cajaviva Caja Rural, los ayuntamientos de Santander, Torrelavega, Camargo y Santa Cruz de Bezana, la Agrupación de Cooperativas y Sociedad Laborales de Cantabria (ACEL), Glezco Asesores y Consultores, la Fundación Cantabria Labs, la Fundación ONCE, Cámara Cantabria y El Diario Montañés.

Además, como colaboradores, participan la Fundación Leonardo Torres Quevedo (FLTQ), el Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE), la Asociación de Trabajadores Autónomos (ATA), la Asociación de Mujeres Empresarias de Cantabria (ADMEC), CEOE-CEPYME Cantabria, la Sociedad para el Desarrollo de Cantabria (SODERCAN), el Centro Tecnológico CTC, Inserta Empleo Cantabria y Air Liquide.