По данным аналитического сервиса Digital Budget, суммы, выделяемые на такой прямой вариант продвижения, снизились на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу
Фото:
Wildberries
Рекламодатели сокращают или вовсе замораживают бюджеты на продвижение на фиолетовом маркетплейсе.
Как отмечает "КоммерсантЪ", это особенно заметно в категориях FMCG, бытовой техники и электроники, аптечных товаров. Спрос на баннеры упал, а CPM (цена за 1 тысячу показов) снизилась на 10–15%.
По данным аналитического сервиса Digital Budget, суммы, выделяемые на такой прямой вариант продвижения, снизились на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу.
Участники рынка признают, что это может быть связано со снижением активности селлеров, которые потеряли часть своего товара из-за атак БПЛА на склады маркетплейса.
Если товаров больше нет, то и рекламировать их смысла нет.
Если товары еще есть, но их не могут в разумные сроки привезти клиенту со склада, то их тоже пока нет смысла рекламировать.
В то же время представители Wildberries заявляют, что "изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо", и масштабы сильно преувеличены, просто "в текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса".
Маркетплейсы за последние несколько лет превратились из торговых площадок в один из крупнейших рекламных каналов. Быстрый рост начался в 2023–2024 годах, когда их рекламная модель стала развиваться как полноценный ритейл-медиа с продвижением товаров внутри площадок и рекламой внешних брендов.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2025 году сегмент цифрового ритейл-медиа вырос на 58%, до 580 млрд рублей, и стал одним из ключевых драйверов рекламного рынка.
В то же время, у Ozon на текущий момент изменений в спросе на рекламу не наблюдается.
Читайте также другие новости:
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram или в рамках нашей почтовой рассылки.
Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке или на email-рассылку — вот по этой.
Читайте и получайте все самое важное наиболее удобным способом.
Читайте также
|
|
Hamid А. xdwesa, Торговля (Софт, мини-компания) |
12/08/2026
Помощь новичку: как войти в ЌРÁЌÉH через №6140 ссылки? 0
Если ты впервые ищешь рабочее зеркало ЌРÁЌÉH, этот гайд точно для тебя. Я пробовал десятку разных ссылок, и только три из них работали стабильно в августе 2026. Главное, не ловить фейк-сайты с похожими доменами. У меня был случай: вставил ссылку с «ЌРÁЌÉH-2026.ru», сразу блокировка от провайдера. Потом переключился на реальные зеркала, и все заработало за 10 секунд
Что нужно для входа:
Сейчас на ЌРÁЌÉH зеркало вход можно заказать не только зоопродукцию, но и птичьи витамины, корма для попугаев с пшеницей и морковью. Цена на упаковку в 500 г, 420 рублей. Проверял на себе, посылка пришла за 6 дней из Москвы.
Типичные ошибки:
Вот короткий чек-лист:
актуальная ссылка 2026,
браузер с куками,
2FA,
цена в рублях,
проверка на фейк-сайты. Если все на месте, заказ пройдет без сучка и задоринки.
Актуальное зеркало Кракен
slon6b.cc Свернуть
Если ты впервые ищешь рабочее зеркало ЌРÁЌÉH, этот гайд точно для тебя. Я пробовал десятку разных ссылок, и только три из них работали стабильно в августе 2026. Главное, не ловить фейк-са Еще...
|
|
Blair4 Q. cratecloak, Инвестиционный фонд (Инвестиционный фонд, мини-компания) |
07/08/2026
Новый бот для удобной доставки контента 0
Недавно на форуме мы обсуждали, как важно обеспечить удобную и быструю поддержку игроков. Недавно я запустил Telegram-бота, который решает именно эту задачу.
Что делает бот:
Ссылка на бота: @kraken_botTG_bot
Если вы хотите протестировать — можете попробовать через бота в любое время. Работает стабильно, без задержек.
Ребята, если у вас есть вопросы по боту или как его использовать в поддержке — пишите в комментариях. Буду рад помочь! Свернуть
Недавно на форуме мы обсуждали, как важно обеспечить удобную и быструю поддержку игроков. Недавно я запустил Telegram-бота, который решает именно эту задачу. Что делает бот: Выдаёт прям Еще...
Первый взгляд на программу: что вас ждет на ЭТ-2026?
Уязвимость маркетплейсов сделала снижение зависимости от моноплощадок важной задачей для многих компаний. Вместе со спикерами разберем, как выстроить независимые каналы продаж, удержать маржинальность при растущих издержках и находить точки роста без масштабирования убытков... Подробнее
2001 - 2026 © Оборот.ру. Сервисы и сообщества. Все права защищены
| # | Наименование новости | Тональность | Информативность | Дата публикации |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Wildberries снизит стоимость обработки товаров по FBS с 31 июля | 0 | 15.56 | 30-07-2026 |
| 2 | Wildberries продлил льготные условия работы по FBS до конца января 2027 года | 0 | 14.49 | 12-08-2026 |
| 3 | Wildberries объяснил, повлияет ли рост стоимости бензина на цены товаров | 0 | 5 | 02-07-2026 |
| 4 | За последние 12 месяцев Wildberries нарастил складскую емкость на 64% | 0 | 5 | 30-06-2026 |
| 5 | Продажи Лабубу на Wildberries за месяц снизились почти на 40% | 0 | 0 | 05-10-2025 |
| 6 | Горючее сжигает прибыль // Wildberries повышает комиссии для селлеров из-за удорожания топлива | -3 | 7 | 02-07-2026 |
| 7 | "Ведомости": объем рекламы в Instagram снизился в 64 раза в сентябре - октябре | 0 | 0 | 26-11-2025 |
| 8 | Оборот Wildberries за девять месяцев увеличился на 89% | 0 | 0 | 15-10-2021 |
| 9 | "Ъ": магазины в России сокращают ассортимент товаров | 0 | 0 | 16-09-2025 |