Лусиане Сакон, 34 года, — основательница и креативный директор бренда Haye. При этом она шутит, что в бизнесе она «и швец, и жнец, и на дуде игрец». «Я участвую во всём — от исследований и разработки одежды до отправки заказов. Понимаю, что это безумие, но мне нравится контролировать каждую деталь по-своему», — говорит она.

Родом из Сузану, дизайнер переехала в столицу штата Сан-Паулу, когда ей исполнилось 18 лет. Она изучала моду в Университете Anhembi Morumbi, вдохновившись старшей сестрой, которая тоже получила это образование. Ещё в университете Лусиане мечтала создать собственный бренд, но путь к этому оказался не прямым.

Сначала модельер почти десять лет работала в розничной торговле. За это время она была продавцом в магазинах американской American Apparel, британской Topshop и бразильской Escudero. Затем, в 2014 году, она начала пробовать себя в создании контента для соцсетей. «Мне всегда нравилось фотографировать и поддерживать определённый визуальный стиль в своих публикациях», — говорит она.

Аудитория росла, и люди всё больше интересовались одеждой, которую носила Лусиане. Сформировав эту базу за два года, она решила сшить несколько вещей и продавать их через свой личный Instagram. Топы из тюля, платья из мокрого бархата и майки на тонких бретелях стали пробой перед следующим шагом: в ноябре 2017 года появился Haye. Дебютная коллекция предлагала лаконичный гардероб из топов, юбок, брюк и пальто.

«Бренд — это продолжение того, что я сама ношу», — говорит она о своём минималистичном стиле. Образ марки строится на классическом крое, а также на платьях-комбинациях из сатина, ребристых майках, укороченных хлопковых футболках boxy и тренчах. За почти девять лет существования единственным принтом стала леопардовая расцветка на шубе из искусственного меха. Производство вещей доверено местным партнёрским поставщикам.

Поначалу бренд работал очень скромно. «Прибыли почти не было. Всё, что я зарабатывала, а это было немного, я снова вкладывала в компанию», — рассказывает она. Но во время пандемии произошёл прорыв. В начале периода изоляции Лусиане разработала брюки и толстовки, которые хорошо продавались. В 2021 году, во время небольшого смягчения карантина, ещё одна ставка оказалась удачной: костюм в стиле tailoring под названием Lina.

Этот образ, состоящий из структурированного жакета и брюк, стал бестселлером. За последние пять лет дизайнер выпускала комплект в чёрном, молочно-белом, бежевом, винном и коричневом оттенках. Запасы неизменно раскупают за несколько дней. Сейчас создательница бренда не следует традиционному сезонному календарю и в среднем выпускает небольшие дропы раз в три месяца. Продажи идут через интернет-магазин и собственный шоурум в районе Жардинс в Сан-Паулу. К концу года марка также появится в мультибрендовом магазине Mata Lab.

Этот материал входит в специальный проект «Поддержите женщин в моде». Читайте все материалы здесь.