Учётные записи в TikTok, на YouTube и других платформах выставляют на специальных маркетплейсах и закрытых форумах за тысячи долларов, рассказывает колумнист Financial Times Мадлен Райт.

В марте 2026 года Instagram*-аккаунт MonkeyLogiic, у которого было более 390 тысяч подписчиков, продали за $6000 (493 тысячи рублей по курсу ЦБ на 10 августа 2026 года здесь и далее). Его создатели публиковали короткие анимированные видео, в которых упрощённо объясняли новости на примере вымышленных ситуаций с обезьянами.

«Обезьяна подъезжает к той же автозаправке, что и в прошлом месяце, но цена бензина выросла на 40%. Обезьянка в замешательства — что же произошло?», — рассуждали анонимные авторы аккаунта в разгар глобального экономического кризиса.

Видео из одноимённого канала на YouTube. Источник: YouTube / @Monkeylogiicofficial

Через несколько недель после продажи содержание роликов поменялось. Вместо объяснения новостей в них начали рекламировать цифровые товары. Новым владельцем аккаунта стал предприниматель Арнас Гинталас. По его словам, ему удалось заработать на партнёрских интеграциях около $2000 за первые две недели.

На личном Youtube-канале Гинталаса почти 7000 подписчиков. В одном из своих самых просматриваемых видео он рассказывает, как покупать и продавать Instagram*-страницы и не нарваться на мошенников. В ролике двухлетней давности он заявляет, что занимается этим «бизнесом» уже четыре года и однажды управлял 200 страницами одновременно.

У ролика Гинталаса про продажу аккаунтов в Instagram* 11 тысяч просмотров. В комментариях просят снять аналогичный «урок» про TikTok и ищут продавцов и покупателей страниц. Источник видео: YouTube / Arnas Gintalas

Некоторые покупатели заинтересованы в аккаунтах с оригинальным контентом и готовы доплачивать за инструктаж по созданию новых материалов в том же стиле. Другим нужны только подписчики, так что после покупки они полностью меняют тематику страниц.

«Зачем тратить месяцы на формирование онлайн-аудитории, если можно купить готовую и сразу начать её монетизировать?», — объясняет колумнист FT логику участников теневого рынка.

По данным исследователя Принстонского центра по изучению политики в ИТ (CITP) Алехандро Куэваса, на специализированном маркетплейсе DealBaron с июня по декабрь 2025 года пользователи продали почти 6300 аккаунтов в соцсетях на $1,4 млн.

На платформе можно приобрести страницы в Instagram*, YouTube, TikTok, X, Facebook* и Telegram. Цены варьируются от $5 до $19 тысяч.

Объявления на открытых площадках — «лишь вершина айсберга», рассказывает Куэвас. Множество сделок заключаются при личном общении в сообщениях или на закрытых форумах.

Помимо аккаунтов в соцсетях, в интернете можно найти профили, позволяющие получать скидки на товары (например, в McDonald's), пользоваться подписками (Spotify) или продвинутыми функциями платформ (Airbnb, LinkedIn).

Продают и доступ к «учёткам» сервиса такси и доставки Uber — они позволяют развозить пассажиров, не проходя внутренние проверки и даже не имея водительского удостоверения.

Ещё одна популярная категория на специализированных маркетплейсах — профили в компьютерных играх. Например, геймер Льюис из Великобритании рассказал FT, что за последние три года покупал профили восемь раз.

За учётную запись в игре War Thunder он заплатил £175 (около 19,4 тысячи рублей). По его словам, возможность пропустить начальные уровни, сэкономив сотни часов, и получить редкие игровые предметы стоит того.

С точки зрения законодательства разных стран, сама по себе продажа аккаунтов обычно не считается нарушением или преступлением. В России за передачу данных, необходимых для входа в учётную запись, предусмотрен административный штраф, только если это было сделано без согласия владельца.

Однако продажа противоречит внутренним правилам большинства крупных платформ:

• Условия использования Facebook*, Instagram* и TikTok запрещают передавать доступ к учётным записям без «разрешения» самих сервисов (в какой форме его нужно получать, в правилах не сказано).
• X предупреждает, что передача уникального имени пользователя за деньги может привести к перманентной блокировке аккаунта.
• YouTube разрешает передавать право владения каналом другим пользователям, но запрещает именно продажу контента или доступа без специального разрешения, если в правилах не прописано обратное.

В феврале 2025 года Meta* впервые подала в суд на пользователя, который на протяжении нескольких лет занимался продажей юзернеймов. Но обычно в случае нарушений соцсети стараются просто блокировать аккаунты. Например, так поступили со страницей MonkeyLogiic.

В Instagram* и YouTube есть аккаунт Singe Explique (фр. «обезьяна объясняет») с похожим контентом на французском. Поскольку оба аккаунта анонимные, неизвестно, стоят ли за ними одни и те же люди. Источник видео: YouTube / Singe Explique

Гинталас заметил, что соцсети Meta* в последнее время ужесточили контроль за сменой паролей и локаций, что усложняет перепродажу «учёток».

Собеседник FT Рехан Ахмад, который начал перепродавать YouTube-каналы три года года назад, будучи студентом-инженером, и теперь занимается этим в качестве основной работы, недавно не смог закрыть «крупную» сделку из-за обновлений политики платформы.

«Даже небольшое изменение в правилах YouTube может доставить [нам] массу неприятностей», — пожаловался он.

Группа учёных, проводившая анализ рынка в 2024 году, выяснила, что «купленные аккаунты часто используются не по назначению в злонамеренных целях», а чтобы выгодно продать аккаунты, многие искусственно раздувают аудиторию и активность с помощью ботов. Всё это портит опыт других пользователей, подчёркивает Райт.

К похожим выводам пришёл и Куэвас. По его словам, многие «бывшие в употреблении» страницы используются для продвижения «спорного» контента, например, для политических кампаний и финансового мошенничества, а на маркетплейсе Fameswap около 40% продающихся YouTube-каналов уже меняли владельцев и контентное направление по крайней мере один раз.

Иногда мошенники пытаются якобы «продать» профили без ведома их создателей. Например, владелец YouTube-канала с 72 тысячами подписчиков Кевин Сканлан обнаружил, что его аккаунт выставлен на продажу, только когда с ним связались сбитые с толку фанаты.

За профиль просили несколько сотен долларов, что, по словам блогера, не имело никакого финансового смысла, поскольку сам канал в месяц приносит в несколько раз больше.

«Покупка и продажа аккаунтов на YouTube — это Дикий Запад, — добавляет он. — Там нет никаких правил»

Как относитесь к покупке и продаже аккаунтов с аудиторией?

*Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.