Как выяснила "Российская газета", членство в опрошенных клубах в большинстве случаев платное, хотя цены сильно различаются в зависимости от формата. Согласно открытым данным, в шахматных сообществах базовый вход на многие мероприятия бесплатный, а тренировки и отдельные встречи стоят от 500 до 1500 рублей. В беговых сообществах разовое участие с кофе-брейком обходится в 1650 рублей, месячная подписка на все активности начинается от 3300 рублей, а годовая доходит до 33 тысяч рублей. В книжных объединениях одна встреча обойдется в 1200-1500 рублей, а расширенные форматы с угощениями или подпиской на год достигают 3450-8000 рублей.

Чаще всего россияне идут в клуб ради хобби, но остаются ради общения и атмосферы. "К нам ходят люди, которым интересны шахматы, но очень быстро стало понятно, что для большинства игра - это скорее повод познакомиться, провести вечер в приятной компании и стать частью комьюнити", - рассказал основатель Rep Chess Илья Лакаев. Он отметил, что большинство новых участников впервые посещают встречи одни, без компании, а уже через несколько посещений становятся частью постоянного круга.

Бег в клубах тоже теперь становится не просто тренировкой, а поводом собраться и весело провести время в компании на завтраке или утреннем диджей-сете после пробежки, рассказал основатель и CEO Social Run Community Андрей Ривер.

Но если бег или, например, йога закрывают в первую очередь запрос на движение и компанию, шахматы и книжные клубы дают участникам еще и интеллектуальную нагрузку, которую сложнее получить в чисто социальных или спортивных форматах. "Если раньше шахматы чаще ассоциировались либо с детьми, либо с профессиональными спортсменами, то сейчас появился большой пласт молодых взрослых, которые воспринимают игру как интеллектуальный досуг", - отметил Лакаев.

Похожий запрос описывает и книжный сегмент. Разница с чтением в одиночку - в том, что клуб дает возможность обсудить прочитанное с другими и услышать трактовку, которую сам мог не заметить. "Люди в основном приходят к нам в первый раз из-за хобби, любят читать, но не с кем обсуждать прочитанное", - говорит основательница книжного клуба "Бук Клаб" Арина Руденко.

В итоге, книжные клубы часто становятся местом для обнаружения новых смыслов через погружение в книгу, диалога с другими участниками, саморазвития, рассказала руководитель книжного клуба Books Events Юлия Сухецкая. По ее словам, обсуждение строится не только вокруг сюжета, но и через культурно-исторический контекст и литературоведческий анализ, чего не получить, просто взяв книгу с полки дома. Более того, сформированные в клубе группы заинтересованных в культуре людей вместе ходят в музеи, театры, играют в квизы. Получается, что помимо комьюнити шахматы и книжные объединения дополнительно продают своим участникам интеллектуальную стимуляцию, которую в одиночку получить сложнее.

Сама модель клуба взята из детства, потому что человеческий мозг эволюционно тянется к ритуалам и групповой структуре, но психологический контракт у взрослых обратный, говорит к.э.н., доцент кафедры статистики РЭУ им. Г. В. Плеханова Ольга Лебединская. "Дети ходят в кружки, чтобы нарастить броню, навыки, статус, подготовку к взрослой жизни. Взрослые ходят в клубы по интересам, чтобы снять броню, отдохнуть от ролей начальника, родителя и добытчика, почувствовать себя просто человеком среди таких же людей", - отметила эксперт. Возможно, именно поэтому в таких форматах люди задерживаются надолго. Например, в книжном сообществе, которое ведет Руденко, комьюнити насчитывает больше 200 человек, а стабильное ядро, которое посещает 80% мероприятий, составляют около 50 человек, то есть примерно каждый четвертый участник.

Аудитория клубов разного формата отличается по составу, но везде смещена в сторону молодых и активных взрослых. В шахматных и беговых сообществах преобладают люди 20-35 и 20-45 лет, соответственно, а доля девушек на мероприятиях первой упомянутой категории выросла с явного меньшинства до 35-45%. В книжных объединениях, наоборот, преобладают женщины, в среднем 80% участниц в возрасте 30-40 лет.

Чаще всего такие комьюнити устраивают в Москве и Питере. По словам Лебединской, в клубе по интересам человек находит "своих", уходя от одиночества в толпе большого города, а сама модель платного участия постепенно вытесняет прежние правила успеха таких объединений, среди которых были бесплатный вход и опора на локальную идентичность. "Платный вход - это фильтр", - сказала Лебединская, добавив, что россияне платят не за само хобби, а за гарантию того, что в зале окажутся люди примерно того же социального круга.