Медиасервис MEGOGO, официальный вещатель Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 в Украине, подвел итоги трансляций турнира.

С 11 июня по 19 июля 2026 года платформа показала в прямом эфире все 104 матча турнира. Наибольшую аудиторию собрал финал «Испания — Аргентина», совокупный охват которого вещатель оценил в 2,8 млн зрителей. Этот показатель включает как телевизионную аудиторию, так и аудиторию стриминговой платформы (OTT). Онлайн-часть MEGOGO учитывалась по уникальным устройствам просмотра с применением коэффициента совместного просмотра.

- Реклама -

Важной частью дистрибуции турнира компания называет бесплатную эфирную трансляцию. Так, 34 выбранных матча транслировал телеканал «MEGOGO СПОРТ» в сети цифрового телевидения T2 и в кабельных сетях. В список вошли матч-открытие и отдельные поединки каждого игрового дня группового этапа. Бесплатными стали также четыре матча 1/8 финала, три четвертьфинала, оба полуфинала, матч за третье место и финал.

Помимо самих трансляций, вещатель готовил и собственный студийный контент. В ходе турнира MEGOGO выпустил 54 крупных аналитических студийных выпуска в формате 3+2 — ведущий, эксперт и гость плюс двое комментаторов. К работе в прямом эфире присоединились четверо постоянных экспертов и восемь приглашенных гостей.

Рейтинг телетрансляций возглавил финал «Испания — Аргентина». Далее в пятерке самых популярных идут матчи «Англия — Аргентина», «Мексика — ЮАР», «Франция — Испания» и «Испания — Бельгия».

Совершенно иначе выглядит пятерка лидеров на OTT-платформе по количеству уникальных зрителей. Здесь за финалом расположились матчи «Англия — Аргентина», «Франция — Испания», «Португалия — Испания» и «Испания — Бельгия». Все пять самых популярных онлайн-трансляций пришлись на плей-офф, начиная с 1/8 финала. В среднем один пользователь платформы смотрел турнир 18 часов.

Чаще всего зрители включали турнир на Smart TV — на него пришлось 55 % просмотров. Еще 34 % аудитории следили за матчами с мобильных устройств, а 11 % — через веб-версию платформы. По оценке вещателя, такое распределение свидетельствует о том, что зрители совмещали привычный просмотр футбола по телевизору с трансляциями вне дома.

Отдельным направлением стала работа с короткими видео. В TikTok, Instagram и Facebook MEGOGO опубликовал 1 735 роликов и хайлайтов, которые в совокупности набрали 91,6 млн просмотров. В частности, 711 видео в TikTok набрали 42,7 млн просмотров, 537 публикаций в Instagram — 25,7 млн, еще 487 в Facebook — 23,2 млн.

Аналогичную работу вещатель вел и на YouTube-канале «MEGOGO СПОРТ», где было выпущено 578 роликов. В общей сложности они набрали 10,2 млн просмотров. Больше всего — 9,3 млн — принесли 345 обычных видео, тогда как 140 «шортов» набрали 627 тыс., а 93 студийных записи — 264 тыс.

Трансляции также стали площадкой для благотворительности. С помощью QR-кодов, показанных в эфире, зрители приняли участие в пяти сборах средств. Средства были предназначены для 101-й отдельной бригады территориальной обороны, спецподразделения «Кракен», бригады «Хартия» и благотворительного фонда «Расти в семье». В общей сложности зрители перечислили более 4,1 млн грн. Наибольший разовый результат был зафиксирован во время финала, когда на счёт фонда «Расти в семье» поступило 1 438 812 грн.

- Реклама -

По объему прямых трансляций, студийного производства и цифрового сопровождения турнир стал одним из крупнейших спортивных проектов MEGOGO. Сочетание стриминговой платформы с бесплатным телеканалом в T2 и кабельных сетях предоставило зрителям несколько вариантов просмотра. А самому вещателю это позволило охватить как постоянную спортивную аудиторию, так и тех, кто включает трансляции только ради крупнейших международных событий.

Часть показателей вещатель обнародовал ещё до завершения чемпионата. 9 июля 2026 года MEGOGO привёл первые результаты группового этапа — 72 матча в прямом эфире и 220 часов 40 минут прямого эфира вместе со студиями. Матч-открытие «Мексика — ЮАР» тогда собрал 1,5 млн зрителей.

Данные: Data MEGOGO (уникальные пользователи и часы просмотра), Nielsen (rch#, аудитория 4+, вся Украина, оценка, Consolidated 2tsv), статистика социальных платформ MEGOGO. Показатели OTT и телевидения объединены для оценки общего охвата турнира.

- Реклама -