Le insidie dei medici influencer

Дата публикации: 08-05-2026 11:42:29

Probabilmente non ve lo ricordate il K-index, l’indice Kim Kardashian. Era il 2014 e stavamo tutti su Twitter. Anche gli scienziati, alcuni dei quali avevano iniziato ad accumulare centinaia di migliaia di follower. In vetta alla classifica della popolarità c’erano i ricercatori sbarcati in tv e gli autori di libri best-seller, con una prevalenza di […]

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Probabilmente non ve lo ricordate il K-index, l’indice Kim Kardashian. Era il 2014 e stavamo tutti su Twitter. Anche gli scienziati, alcuni dei quali avevano iniziato ad accumulare centinaia di migliaia di follower. In vetta alla classifica della popolarità c’erano i ricercatori sbarcati in tv e gli autori di libri best-seller, con una prevalenza di fisici. Il medico più seguito era Ben Goldacre, della London School of Hygiene & Tropical Medicine. Ebbene, eravamo fortunati e non sapevamo di esserlo. Dodici anni fa sembrava che avesse ancora senso chiedersi che rapporto esiste fra gli indicatori di autorevolezza e il successo. Dodici anni fa ci scandalizzavamo ancora all’idea di esportare in altri ambiti il modello Kardashian (da qui il nome dell’indice calcolato pesando le pubblicazioni e i follower). Ora impazza TikTok e i campioni di visual spuntano fuori dal nulla. Ogni professione ha i propri influencer. Abbondano psicologi, dermatologhe, ginecologhe, pediatri, e nemmeno proviamo più a misurare la sproporzione tra cuoricini e meriti.

I medici influencer, in particolare, sono una categoria eterogenea, salita alla ribalta negli anni del Covid. Ci sono camici bianchi che fanno divulgazione e si sobbarcano gioie e dolori delle interazioni con fan e troll. Altri hanno aperto canali in cerca di pazienti e pubblicità. C’è chi non disdegna l’idea di monetizzare l’engagement e chi traffica con sponsor più o meno occulti. Alcuni non hanno capito il rischio di confondere pubblico e privato, altri hanno capito sin troppo bene come usare questa miscela. Ai divulgatori che si avventurano in queste perigliose acque animati dalle migliori intenzioni non si può che augurare buon lavoro e buona fortuna. Restare autorevoli senza tradire lo stile del mezzo non è affatto semplice, soprattutto nei format veloci. Ci sono limiti oggettivi a quel che è possibile dire in pochi minuti, anche se qualcuno ci prova e lo fa pure bene. La rivista Nature, per esempio, dopo 156 anni di onorate pubblicazioni, nel marzo di quest’anno ha lanciato un profilo su TikTok. Peccato che un mese dopo fosse ancora ferma a seimila follower. Mille volte di meno dei grandi medici influencer americani, un centesimo dei più seguiti tra gli italiani. Persino la comunicazione ufficiale del Premio Nobel si è piegata alla logica: a ottobre hanno spiegato le scoperte vincitrici delle categorie scientifiche con video di sessanta secondi ma hanno raccolto ben poche visualizzazioni con questi “Crash Course”. Cercare menti curiose pescando tra scrollatori e consumatori di contenuti è un miraggio o una sfida? Il verdetto ai posteri, ma una cosa è certa: non possiamo arrenderci per sempre al mix caotico di meme, propaganda e faccine che ci invade il telefono. (Pubblicato l’8 maggio 2026 su 7/Corriere della Sera insieme al commento di Chiara Lalli)

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