Tradiční turistické velmoci tentokrát ustupují do pozadí. Žebříček sestavený podle dat OECD Tourism Trends and Policies 2026 ukazuje, které destinace po pandemii rostly nejrychleji a jak výrazně se proměňuje mapa světového cestování. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +22 % 

Dánsko v roce 2025 zaznamenalo přes devět milionů příjezdů zahraničních turistů, tedy o 22 procent více než před pandemií. Země se přitom snaží další růst cestovního ruchu spojit s udržitelností – rozšiřuje infrastrukturu pro elektromobily, podporuje cyklistiku a chce, aby do roku 2030 získalo základní ekologickou certifikaci 70 procent ubytovacích zařízení. K odpovědnějšímu chování motivuje i samotné návštěvníky: kodaňská iniciativa CopenPay je odměňuje například kávou zdarma za sběr odpadků z městských kanálů. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +27 % 

Balkánský region turisticky výrazně posiluje a Srbsko z tohoto trendu těží. V roce 2025 do země dorazilo přibližně 2,35 milionu zahraničních turistů, o 27 procent více než před pandemií. Některé zavedené evropské destinace, jako jsou Německo nebo Itálie, přitom na své výsledky z roku 2019 stále nedosáhly. Srbsko se tak zařadilo mezi evropské země s nejvýraznějším procentuálním růstem mezinárodních příjezdů. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +28 % 

Severské země získávají na popularitě jako chladnější alternativy pro letní dovolenou, což podporuje i trend označovaný jako „coolcation“. Norsko zaznamenalo oproti roku 2019 nárůst počtu zahraničních turistů o 28 procent, přičemž jen během roku 2025 se jejich počet zvýšil o dalších 12,5 procenta. Turistický byznys tu ale silně doplácí na sezonní výkyvy – 59 procent všech přenocování zahraničních návštěvníků se koncentruje do pouhých tří měsíců. Norsko proto v roce 2025 přijalo zákon, který obcím nejvíce zatíženým cestovním ruchem umožní zavést poplatek ve výši tří procent z ceny komerčního ubytování bez DPH. Obce jej však mohou začít vybírat nejdříve od ledna 2027. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +33 % 

Chile patří k nejrychleji rostoucím turistickým destinacím Jižní Ameriky. V roce 2025 zemi navštívilo přes šest milionů zahraničních turistů, tedy o 33 procent více než před pandemií. Příjmy od zahraničních turistů se mezi roky 2023 a 2024 reálně zvýšily o 29,6 procenta. Projednávaný zákon navíc počítá s poplatkem ve výši 1,25 procenta z ceny ubytování zahraničních turistů, jehož výnos by financoval propagaci země v zahraničí. Chile zároveň pracuje na rozšíření leteckého spojení a modernizaci silniční sítě, aby zlepšilo dostupnost oblastí s vysokým turistickým potenciálem a rozptýlilo návštěvníky i mimo nejvyhledávanější lokality. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +34 % 

Japonsko zažívá turistický boom, který je patrný i mezi českými cestovateli. Čeští prodejci letenek už v roce 2024 hlásili prudký růst zájmu a Tokio zařadili mezi své nejprodávanější asijské destinace. Zemi v roce 2025 navštívilo téměř 42,7 milionu zahraničních návštěvníků, o 34 procent více než před pandemií. K růstu přispěl slabý jen i návrat čínských cestovatelů – v roce 2024 se návštěvnost zvýšila o 47,1 procenta a v roce 2025 o dalších 15,8 procenta. Enormní zájem ale vytváří tlak na nejpopulárnější místa. Japonsko proto například zavedlo registrace, poplatky a omezení vstupu při výstupu na horu Fudži. Od července 2026 navíc ztrojnásobilo daň vybíranou při odjezdu ze země z 1 000 na 3 000 jenů. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +45 % 

Cestovní ruch v Jižní Americe je na strmém vzestupu a Kolumbie patří k jeho nejvýraznějším tahounům. V roce 2025 zaznamenala o 45 procent více zahraničních návštěvníků než před pandemií, přestože oproti rekordnímu předchozímu roku návštěvnost oslabila. Vláda další rozvoj odvětví podporuje mimo jiné z poplatku vybíraného při mezinárodních leteckých příletech. Úřady navíc prosazují vládní strategii Turismo 4.0. Její pomocí chtějí urychlit digitální transformaci a nabídnout lepší digitální nástroje místním podnikatelům. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +46 % 

Brazílie patří k hlavním tahounům rekordního růstu cestovního ruchu v Jižní Americe. V roce 2025 přivítala téměř 9,3 milionu zahraničních turistů, o 46 procent více než před pandemií. Zájem navíc dál prudce stoupá – jen oproti roku 2024 se počet příjezdů zvýšil o dalších 37 procent. Nejvíce návštěvníků přijíždí ze sousední Argentiny, na kterou připadá více než třetina zahraniční klientely. Turisté v zemi během roku utratili téměř 7,9 miliardy dolarů, nominálně o 31 procent více než v roce 2019. Brazílie zároveň s dvouletým předstihem překonala vládní cíl, podle něhož měla hranici 8,1 milionu zahraničních turistů pokořit až v roce 2027. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +47 % 

Silná poptávka po dovolených ve Středomoří a severní Africe posunula Egypt na třetí místo žebříčku. V roce 2025 zemi navštívilo téměř 18,9 milionu zahraničních turistů, o 47 procent více než před pandemií. Vláda chce růst podpořit rozsáhlými investicemi a do roku 2030 navýšit hotelovou kapacitu z 228 tisíc na 300 tisíc pokojů. Vedle pláží Rudého moře a starověkých památek se snaží přilákat návštěvníky také do méně známých částí země. Současně pracuje na sjednocení různých typů turistických víz do jednoho systému, který má cestovatelům zjednodušit vstup. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +53 % 

Maroko výrazně těží z rostoucího zájmu o severní Afriku. V roce 2025 přivítalo téměř 19,8 milionu zahraničních turistů, o 53 procent více než před pandemií, a obsadilo tak druhé místo žebříčku. Jen oproti předchozímu roku návštěvnost vzrostla o dalších 14 procent. Vláda chce na turistický boom navázat programem Go Siyaha, který má do konce roku 2026 pomoci rozšířit nabídku služeb, zábavy a volnočasových aktivit na více než 1 700 místech. Maroko se tak snaží nabídnout návštěvníkům víc než jen historická města a přímořská letoviska a zároveň si udržet vysoké tempo růstu. 

Nárůst turistů v letech 2019–2025: +67 % 

Nečekaným vítězem žebříčku je pouštní monarchie, která byla ještě před několika lety pro běžné turisty téměř uzavřená. V roce 2025 přivítala 29,3 milionu zahraničních návštěvníků, o 67 procent více než před pandemií, přestože oproti rekordnímu předchozímu roku jejich počet mírně klesl. Turistický boom přitom stát řídí stejně pevnou rukou jako zbytek země. V rámci strategie Vision 2030 se snaží omezit závislost ekonomiky na ropě a proměnit Saúdskou Arábii v novou globální destinaci. Pomohla jednodušší elektronická víza, nová letecká spojení i obří investice do letovisek, kulturních památek a zábavních komplexů.