Loin des plateaux télé, Karine Le Marchand a enfin soufflé. Après des semaines passées entre les tournages et les stages organisés dans son Domaine des Belles Âmes, l'animatrice de L'amour est dans le pré s'est offert quelques jours de vacances sur la Côte d'Azur. Direction Cannes, où elle retrouve sa fille Alya et plusieurs de ses amies de toujours. Sur Instagram, cette dernière a partagé un cliché tout en simplicité, une main dans celle de sa fille de 23 ans, accompagnée de quelques mots qui résument tout : "Mon amour de fille." Une parenthèse de douceur, alors qu'à plusieurs centaines de kilomètres de là, une autre région traverse des heures autrement plus angoissantes.

Depuis plusieurs jours, la Gironde fait face à de violents incendies. Des milliers d'hectares sont déjà partis en fumée et d'importants moyens sont mobilisés pour tenter de contenir les flammes. Plusieurs communes ont dû faire évacuer des habitants, tandis que les exploitants agricoles suivent l'évolution de la situation avec une immense inquiétude. Derrière les images spectaculaires des canadairs et des forêts noircies, ce sont aussi des exploitations qui risquent de perdre des années de travail en seulement quelques heures.

Pour beaucoup d'agriculteurs, ces incendies viennent s'ajouter à une longue liste de difficultés avec la hausse des coûts de production, les aléas climatiques et la baisse de la consommation. Un quotidien que Karine Le Marchand connaît bien pour l'avoir entendu des centaines de fois auprès des candidats de son émission. Mais la présentatrice ne s'est jamais contentée de recueillir leurs confidences devant les caméras.

C'est une histoire qui remonte à 2024. Au téléphone, Cathy Héraud, viticultrice en Gironde et ancienne participante de L'amour est dans le pré, finit par craquer. Son exploitation est au bord du précipice. Comme elle le racontait à Actu Bordeaux en avril 2025, son principal acheteur belge avait cessé de lui commander du vin après des années de collaboration. Résultat, les bouteilles s'accumulent dans les chais. Des dizaines de milliers, puis des centaines de milliers.

À l'époque, la propriétaire du château Saint-Christoly explique avoir près de 250 000 bouteilles en stock. Les banques commencent à bloquer ses comptes et la liquidation judiciaire semble inévitable si elle ne trouve pas rapidement une solution. En découvrant l'ampleur de la situation, Karine Le Marchand tombe des nues. "Cathy, pourquoi tu ne me l'as pas dit avant ?", lui lance-t-elle. La viticultrice lui répond simplement que, dans ce métier, on a appris à ne jamais se plaindre.

Quelques jours plus tard, Karine Le Marchand rappelle son amie. Cette fois, elle arrive avec une proposition très concrète. "J'ai une idée pour sortir les agriculteurs de la merde", lui annonce-t-elle, des propos rapportés par Actu Bordeaux. Cette idée deviendra quelques mois plus tard le label L'amour est tout près, dévoilé au Salon de l'agriculture 2025. Le principe est simple mais redoutablement efficace, il s'agit de convaincre les plus grandes enseignes de distribution (Intermarché, Carrefour, Coopérative U, Auchan et Casino), de commercialiser directement les produits de petits exploitants en difficulté, sans leur imposer les négociations tarifaires habituelles.

Pour Cathy Héraud, le changement est immédiat. En quelques semaines, l'agricultrice écoule 9 000 bouteilles auprès de plusieurs enseignes partenaires et recommence enfin à respirer. "Les gens achètent quand ils voient le label. Les Français veulent sauver leur agriculture", confiait-elle à Actu Bordeaux. Aujourd'hui, alors que les incendies rappellent une nouvelle fois combien le monde agricole reste vulnérable, cette initiative imaginée par Karine Le Marchand résonne avec encore plus de force.

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