Vocento ha desarrollado un ecosistema de compartición de datos en el que integra información de audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial con el objetivo de maximizar su valor mejorando la segmentación agregada y la eficiencia de las campañas e impulsando nuevas oportunidades de negocio basadas en datos. Este espacio, que se rige bajo los principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital, permite una gestión del dato más transparente, segura y orientada a resultados.

En este ecosistema, Vocento contempla cuatro casos de uso en las áreas de Publicidad, Clasificados, Suscripciones y Propuestas comerciales. El de Publicidad ofrece segmentos de audiencias que facilitan a anunciantes y agencias el acceso a audiencias cualificadas basadas en hábitos de consumo y momentos de intención de compra observados de forma agregada en las cabeceras de Vocento. Eso permite maximizar el valor de la información agregada y la selección de segmentos específicos para su uso en campañas publicitarias.

El objetivo del caso de uso de Clasificados es poner a disposición de los socios del espacio de datos audiencias basadas en leads cualificados generados en las webs de clasificados del Grupo relacionadas con vehículos de ocasión y renting. Permite analizar y activar segmentos a partir de indicadores agregados de interés en este tipo de productos.

El caso de uso de Suscripciones expone los patrones de consumo de estas audiencias a partir de la información de navegación generada en los activos digitales de Vocento, de forma agregada y en datos relativos. Esta estructura facilita la identificación de patrones de comportamiento y el diseño de estrategias editoriales y de comunicación no intrusivas, respetuosas con la privacidad de las audiencias, integrándose con terceros y permitiendo la visualización de datos en tiempo real.

Por último, el caso de uso de Propuestas Comerciales proporciona a agencias y anunciantes la capacidad de analizar segmentos de audiencia de alto valor a partir de tendencias de comportamiento e indicadores agregados. Permite planificar campañas de forma más precisa, facilitando la activación contextual de las audiencias, así como la optimización del alcance, la afinidad y la conversión de las acciones publicitarias. A partir de este sistema avanzado, los profesionales del sector podrán conectar de forma más eficiente con segmentos de audiencia de alto valor, lo que se traduce en una optimización directa del alcance de sus mensajes, y una mejora sustancial en las tasas de conversión.

Este proyecto, denominado «DATÁGORA: Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de la información agregada», se enmarca en la concesión de ayudas para la transformación digital de los sectores productivos estratégicos mediante la creación de demostradores y casos de uso basados en espacios de datos. El proyecto ha contado con financiación de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Además, Telefónica, a través de su unidad de negocio Telefónica Tech, ha participado como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos y en el desarrollo de los cuatro escenarios de aplicación de inteligencia artificial.